Hace dos semanas SapientNitro anunció la adquisición de la agencia creativa La Comunidad. “La Comu”, como se conoce a la agencia, posee oficinas en Buenos Aires, Argentina, y Miami, Estados Unidos. Fue fundada en el año 2000 por los hermanos Mollá. Actualmente el Worldwide Chief Creative Officer es Gastón Legorburu, proveniente de SapientNitro. Portada entrevistó a José Mollá & Joaquín Mollá, Co-founders and Co-chief Creative Officers, sobre la compra de la agencia y sobre a dónde se dirigen con sus apuestas para este año.
Portada: ¿Cómo trabajarán después de la compra por parte de SapientNitro?
José y Joaquín Mollá: La Comunidad va a tener todo el apoyo tecnológico de SapientNitro, pero va a seguir funcionando como siempre, nosotros estaremos a cargo de todas las decisiones del día a día y de la dirección hacia donde va la agencia.
Portada: ¿Con qué clientes trabajarán en Latinoamérica y en el mercado hispano de EEUU?
José y Joaquín Mollá: Este acuerdo abre muchas posibilidades para La Comunidad en el futuro, pero ninguno de nuestros clientes actuales cambió.
En América Latina seguimos trabajando con Converse, Apple, MTV, y DIAGEO.
En el mercado multicultural seguimos con Time Warner Cable, Corona Extra, Modelo Especial, Victoria, y Kraft.
En el mercado general seguimos con varias cuentas de Beam como Sauza, Sauza 901 y Hornitos.
Portada: ¿Quiénes se encargarán del manejo de las cuentas en cada mercado?
José y Joaquín Mollá: Dependiendo del proyecto y del cliente será La Comunidad Buenos Aires, que seguiría siendo manejada por Néstor Ferreyro, Ramiro Raposo y Fernando Sosa. Van a manejar algunas cuentas como Rolling Stone y Diageo de Latinoamérica, y La Comunidad Miami seguirá manejando otras como Apple, Beam y Converse. El trabajo para el mercado multicultural y del mercado general de los Estados Unidos se hará desde La Comunidad Miami. Nuestras oficinas en los dos países van a participar en los proyectos globales.
Portada: ¿Cuáles son los planes para este año? ¿Y para la Copa del Mundo en Brasil 2014?
José y Joaquín Mollá: Este va a ser un año clave para nosotros, ya que esta alianza nos abre muchas posibilidades tanto en lo que se refiere a tecnologías emergentes y en la innovación que le vamos a ofrecer a nuestros clientes, como a la posiblidad de interactuar con otras marcas globales. Para la Copa Mundial estamos trabajando en algunas ideas para Estados Unidos y también para América Latina.
Algunos de los trabajos de La Comunidad
