Qué: ¿Cápsulas de Coca-Cola? Sí, se comercializarán a través de Green Mountain Coffee
Por qué importa: La trasnacional productora de refrescos se alió con el fabricante de la cafetera Keurig para elaborar Coca-Cola en cápsulas de plástico conocidas como K-Cups, cuyo lanzamiento se espera a finales de este año
Coca-Cola innova nuevamente para mantener el liderazgo del mercado mundial de refrescos. Ahora se alió con Green Mountain Coffee Roasters, el fabricante de la popular cafetera Keurig de una sola taza, para producir cápsulas de plástico para elaborar las bebidas en el hogar.
Durante los próximos 10 años, las empresas colaborarán para elaborar productos Coca-Cola en cápsulas conocidas como K-Cups, que serán usadas con el sistema Keurig Cold y, como parte del acuerdo, la refresquera pagará 1.250 millones de dólares por una participación del 10% en Green Mountain, y ayudará en la comercialización del nuevo producto.
El lanzamiento del sistema Keurig Cold probablemente será a finales de 2014 o en 2015. Preparará bebidas frías “entre ellas, gaseosas, aguas enriquecidas, jugos, bebidas deportivas y tés”, anunciaron las compañías en una declaración conjunta
El sistema Keurig Cold hará que Green Mountain y Coca-Cola estén en competencia directa con SodaStream, la cual ya produce máquinas para preparar refrescos en casa y ha visto un fuerte crecimiento en años recientes. SodaStream cobró fama en fechas recientes por la polémica que generó el spot protagonizado por la actriz Scarlett Johansson en el marco de la edición 48 del Super Bowl.
El director ejecutivo de Coca-Cola, Muhtar Kent, dijo que el acuerdo era parte del esfuerzo de su compañía “por identificar y permanecer a la vanguardia en cuanto a las tendencias del consumidor que dirigen la industria”.
El director de Green Mountain, Brian Kelley, dijo que el acuerdo “combina la marca, distribución y fortalezas de mercadeo de The Coca-Cola Company con la tecnología innovadora y la experiencia del sistema de bebidas de GMCR”.
