Qué: Marketing hacia LatAm: Chevrolet halla ‘la cura’ para un mal que aqueja a Colombia desde hace 15 años
Por qué importa: Porque las marcas están aprovechando la participación de sus Selecciones Nacionales en el Mundial de la FIFA para diseñar creativas campañas de marketing
Aprovechando la fiebre futbolera que despierta la proximidad de la Copa del Mundo Brasil 2014, Sancho BBDO y su cliente Chevrolet idearon una campaña en medios tradicionales y digitales, y que -luego de dos meses- al fin dio con la cura de lo que ha sido llamado el “Síndrome de gol atravesado” (SGA).
La enfermedad que aqueja a Colombia es causada por los 15 años que lleva sin gritar un gol en un mundial de futbol, y los síntomas que la acompañan son detallados en siete videos que componen la singular campaña, hasta llegar a un octavo que es que da esperanzas de curación a todos los que sean propietarios de un Chevrolet.
Además de los videos, la campaña cuenta con un website: www.sgasindrome.com, en el que los portadores de la enfermedad pueden conocer más a fondo sobre el extraño virus que les aqueja. También abrieron un grupo en Facebook, tienen cuenta en Twitter y diseñaron una aplicación web llamada www.diagnosticadorsga.com, para que cualquiera colombiano pueda ingresar y hacerse un autodiagnóstico para saber su porcentaje de SGA.
Y así, tras dos meses de imágenes que explican el SGA, el departamento de investigación de Chevrolet en Colombia encontró una cura: saben que acudir a Brasil es la cura definitiva para su mal:
El SGA también afecta a los raperos colombianos y un grupo decide hacerle una canción
El video que la afición futbolera no quiere que vean
El abogado colombiano que defiende a los hinchas futboleros
No sabemos si este hincha es de Nacional o Cali, lo que si sabemos es que es otro afectado por el SGA
Alarma tras primer caso de Síndrome de Gol Atravesado en locutor nacional.
Después de Francia 98, nos sentimos morir y muchos hinchas no quisimos volver a saber nada de fútbol.
Hasta Calimenio, que metió el último gol de Colombia en un mundial sufre de SGA.
Léider Calimenio Preciado asiste a terapias de Yoga para curarse del SGA
Ficha Técnica:
Anunciante: GM Colmotores Colombia
Producto: Posventa Chevrolet
Agencia: Sancho / BBDO
País: Colombia
Ficha técnica de la pieza: Síndrome de gol atravesado
Dirección General Creativa: Hugo Corredor – Giovanni Martínez
Dirección creativa: Andrés Norato – Claudia Murillo
Redacción: Nicolás Malpica – Andrés Norato
Dirección de arte: Claudia Murillo
Equipo creativo
Creativo digital: Carlos Carbonell
VP Digital: Rodrigo Reyes
Planning: Omar Romero
Dirección de cuentas: Mónica Nieto
Gerente de cuenta: Felipe Jaramillo
Equipo de cuentas
Directora Digital Nuevos Negocios: María Fernanda Duque
Social Business Strategist: Juan Carlos Parra
Coordinación
Social Media Manager: Leonardo Jurado
Director de Social Media: Mauricio Álvarez
Producción gráfica: Sandra Murillo, Ivan Javier Gutiérrez, Edwin Camilo Moreno
Compañía productora: Lamuvi Films
Dirección: Óscar Gil
Asistencia de dirección: Daniel Zambrano
Director de Arte: Stephanie Hansel
Producción general: Hachede
Producción ejecutiva: Alejandra Robledo
Coordinación de producción
Productor de Contenido: Felix Sierra
Dirección de fotografía: Juan Carlos Gil
Edición: David Villabona
Sonido: Rafael Ospino
Banda musical
Mezcla de audio y Música: Sonido Azulado
Autorización por parte del cliente: Camilo Montejo, Camilo Ruiz, Manuela Bernal
Otros Créditos
Community Manager: Sergio Jara
Bussines Intelligence: José Daniel Serrano
