Nuevos movimientos en los departamentos de mercadotecnia de las empresas y en las agencias, que afectarán al gasto publicitario orientado al mercado latinoamericano. Una columna indispensable que ayuda a los ejecutivos de medios y las agencias a desarrollar su negocio.
Samsonite / Compartamos Banco – Draftfcb México ::: Google – Spider.io ::: Twitter – Brasil ::: Warner Music – Shazam ::: Burger King -BBDO México ::: Grupo BBVA – Simple :::
Samsonite / Compartamos Banco – México
Rafael Pérez Toribio, presidente de Draftfcb México, anunció la incorporación de tres importantes marcas a su portafolio de clientes: Samsonite, Interceramic y Compartamos Banco, que es una institución líder en microfinanzas al colocar créditos para capital de trabajo en la base de la pirámide.
Pérez-Toribio recordó que Interceramic tiene 35 años en el mercado como líder en la fabricación y distribución de pisos y azulejos cerámicos, muebles de baño, materiales para instalación y piedra natural, mientras que Samsonite es la firma líder con una amplia gama de productos en más de 120 países.
Google – Global
Google adquirió Spider.io, una startup antimalware fundada hace 3 años y con sede en Londres, para combatir el fraude en la publicidad online, ya que se ha especializado en eliminar los clics fraudulentos alrededor de los anuncios en línea.
La compañía cuenta con una tecnología que ayudará a Google a identificar el mal comportamiento en torno a su contenido en video y anuncios publicitarios en la web, para obtener una imagen más precisa de lo que está y no está teniendo éxito.
Twitter – Brasil
La red social Twitter es el nuevo cliente de DM9DDB, la agencia que lidera Marco Versolato. El equipo de DM9 tiene el propósito de realizar la construcción de marca y trabajará tanto para piezas de comunicación tradicional como en otros soportes.
Twitter y DDB Brasil van desarrollar conjuntamente proyectos empresariales donde se utilizará la excelencia creativa para mejorar la construcción de las marcas en acciones de convergencia de medios on y off.
Warner Music – EU
Warner Music se asoció con Shazam, el fabricante de la popular aplicación para smartphones que ayuda a las personas a identificar canciones desconocidas, y con ello tendrá acceso a los datos de Shazam que describen qué canciones está escuchando con los que la compañía buscará identificar nuevos artistas.
Shazam recibe unas 500 millones de solicitudes de identificación de canciones cada mes, cuenta con más de 400 millones de usuarios y alrededor de 88 millones de usuarios activos al mes. La semana pasada se conoció que la app estaría lista para recaudar 20 millones de dólares.
Burger King – México
Tras un concurso en el que participaron cuatro agencias de comunicación, Burger King escogió a BBDO para gestionar su comunicación en México.
La nueva cuenta será atendida por un equipo liderado por Leticia García, directora de servicio a clientes; y María José Manrique, supervisora de cuenta; además de Marco Dávila y Paulina Ortega, en la planeación estratégica; Luis Ribó, vicepresidente y director creativo, y Paola Figueroa, directora creativa.
Grupo BBVA – Estados Unidos
Grupo BBVA acordó la compra de Simple, una compañía estadounidense que creó una nueva forma de hacer banca digital. La operación es parte de la estrategia del banco para liderar los cambios tecnológicos que están transformando la industria financiera. La transacción valora a Simple en 117 millones de dólares.
Simple, con sede en Portland (Oregon, Estados Unidos), fue fundado en 2009. Tiene más de 100.000 clientes en todo el país, cinco veces los usuarios que tenía a finales de 2012 y ofrece a sus clientes todo lo que necesitan para gastar de la manera más inteligente y ahorrar más.
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