Qué: Dos empresas independientes realizan una encuesta para conocer a lo mejor y lo peor del mundo de la publicidad en Colombia
Por qué importa: Porque este tipo de investigaciones permite establecer parámetros para saber el estatus de la industria del marketing en el país
Conferencias Publicitarias y Referencia Publicitaria, dos emprendimientos independientes, diseñaron y levantaron una encuesta “desde el medio para el medio”, en la que los profesionales, los estudiantes y todos los involucrados con el medio publicitario de Colombia participaron para crear un ranking para saber qué es lo mejor y lo peor del gremio y en qué puede mejorar.
Basados en una idea original de los uruguayos de Teo y La Máquina de las Ideas, que escrutaron su propio mercado y en diciembre publicaron los resultados en la tabla “Las agencias más atractivas del 2013, ranking final”, las dos empresas elaboraron la primera encuesta para conocer lo más atractivo de La Publicidad Colombiana 2013, en sólo 15 preguntas que recibieron 1.595 respuestas.
La encuesta incluye planteos como: ¿En qué agencia 360 le gustaría trabajar? ¿Cuál es la agencia más creativa? ¿Cuál es la más efectiva? ¿Con qué cuenta le gustaría trabajar? ¿Cuál es el creativo que más lo inspira? y varias más.
El Top5 de las agencias 360 en las que les gustaría trabajar a los encuestados quedaron:
- Sancho BBDO – 348 votos – 22%
- Lowe SSP3 – 251 votos – 16%
- Ogilvy – 180 votos – 11%
- DDB – 137 votos – 9%
- Leo Burnett – 113 votos – 7%
Curiosamente, en la pregunta específica sobre agencias digitales, la mayoría de los encuestados dijo que no trabajaría en ninguna de ellas: 430, el 27%; Ennova recibió 170 comentarios; BRM y Tribal obtuvieron 169 menciones; y Wunderman, 162.
- Los mejores salarios en una agencia fue un tema también analizado:
Aguayo | 20 | 1% |
DDB | 90 | 6% |
Dentsu SSA | 9 | 1% |
Fantástica | 4 | 0% |
G2 con Ogilvy Action (Geometry Global) | 28 | 2% |
Harold Zea | 5 | 0% |
Havas (Euro RSCG Colombia) | 19 | 1% |
JWT | 43 | 3% |
Leo Burnett | 112 | 7% |
Lowe SSP3 | 141 | 9% |
Mayo DraftFCB Colombia | 9 | 1% |
McCann | 87 | 5% |
Ogilvy | 95 | 6% |
Proximity | 39 | 2% |
Publicis | 29 | 2% |
REP/GREY | 8 | 1% |
Saatchi & Saatchi | 41 | 3% |
Sancho BBDO | 690 | 43% |
TBWA | 12 | 1% |
TXT | 3 | 0% |
Y&R | 28 | 2% |
Otro | 83 | 5% |
- Además, hicieron comentarios sobre los profesionales de Colombia mejor posicionados en el extranjero:
Alexander Pineda en Saatchi & Saatchi Honduras | 41 | 3% |
Alexis Ospina en Leo Burnett Costa Rica | 132 | 8% |
Ciro Sarmiento en Dieste USA | 55 | 3% |
Juan Camilo Valdivieso en Alma DDB USA | 184 | 12% |
Juan Carlos Ortíz en DDB USA | 371 | 23% |
Juan Isaza en DDB USA | 195 | 12% |
Luis Ramirez “Tito” en Ogilvy Chicago USA | 46 | 3% |
Manuel Bordé en BBDO Dubai | 80 | 5% |
Mauricio Sabogal en BPN-IPG USA | 26 | 2% |
Nicolas Mejía en Conill Saatchi & Saatchi USA | 40 | 3% |
Santiago Cortés en Ogilvy USA | 90 | 6% |
Santiago Cuesta en DDB Puerto Rico | 34 | 2% |
NINGUNO | 277 | 17% |
Otro | 24 | 2% |
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