Qué: La publicidad digital empuja los resultados del 4Q de (casi) todas los medios sociales
Por qué importa: El cuarto trimestre de 2013 dejó a Google y Facebook resultados financieros más que favorables gracias al crecimiento de la publicidad digital; sin embargo, Yahoo! no supo aprovechar esa ventaja y cayó. A mediados de esta semana se esperan los resultados de Twitter y LinkedIn; analistas confían en que serán positivos
El cierre de 2013 para la mayoría de los medios sociales que cotizan en bolsa trajo resultados alentadores y positivos debido al crecimiento en los ingresos por publicidad digital online y el uso de plataformas móviles; la excepción fue Yahoo!, quien ya desde mediados del año pasado había cedido a Facebook el segundo puesto en empresas que controlan el mercado publicitario en internet.
De acuerdo con el reporte, Yahoo! ingresó 1.266 millones de dólares, lo que representa una caída de 6% respecto al mismo periodo de 2012. Sin embargo, ha habido un aumento en el tráfico. “Una señal del retorno de nuestras inversiones y adquisiciones que hemos hecho”, dijo en su momento la CEO, Marissa Mayer.
Pero pese al optimismo de Mayer, los analistas se fijaron en el descenso de los ingresos. Los argumentos apuntan a la caída del precio de los anuncios display (los ingresos por esta fórmula han caído 7% interanual) y la publicidad en su motor de búsqueda (han caído un 4% interanual).
El hecho contrasta con los reportes de Google y Facebook. Los dos gigantes de internet presentan resultados favorables en sus negocios de publicidad. En tanto, para el miércoles y jueves de esta semana se tienen programados los informes de Twitter y LinkedIn, aunque los analistas anticipan que serán favorables.
Aquí, un cuadro comparativo de los resultados del cuarto trimestre de 2013:
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Empresa |
4Q 2013 – Ingresos |
Crecimiento % |
Comentarios |
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16.086 mdd |
17 % |
La publicidad es la clave: 24% de los ingresos provienen de ella |
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2.590 mdd |
63% |
Mobile + publicidad es la clave de su crecimiento |
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Yahoo |
1.266 mdd |
– 6% |
Atribuidos a la caída del precio de los anuncios display |
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Los anuncia el miércoles 5 de febrero |
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Los anuncia el jueves 6 de febrero |
