Barómetro Portada del Buzz: México – Bimbo y Kellogs en la delantera del ranking

Hoy presentamos el nuevo Barómetro Portada del Buzz para 2014. Son tres estudios que presentaremos  mes con mes sobre el comportamiento de varios de los principales anunciantes para los mercados hispano en EUA, mexicano y latinoamericano. A continuación el primer Barómetro Portada para el mercado mexicano.

En nuestros barómetros analizaremos el Buzz de 15 de los mayores anunciantes en cada mercado. El Buzz proviene de los comportamientos de búsquedas de cada marca, tomados a partir de datos de Google Trends (para más información, ver el apartado "Metodología")

En esta oportunidad, vemos que de los 15 anunciantes medidos Bimbo y Kellogs son las marcas que más buzz han generado en México durante el mes de febrero, con cinco puntos buzz cada una. Cerca les sigue Coca Cola con 3.5 y Google con 2.5. En números negativos vemos durante el mes de febrero a Best Day con menos 6.5 puntos, American Express con menos 5  y Telmex con menos 4.

A continuación el cambio de Buzz durante febrero de los 15 principales anunciantes en el mercado mexicano:

mex

Bimbo - logo 250Durante febrero Bimbo compró a Canada Bread y además anunció que anticiparon un 2014 difícil para México, con la noticia de que sus ventas cayeron 4% en enero a causa de las reformas fiscales del gobierno mexicano. En cuanto a mercadotecnia, la marca inició la edición 2014 del Torneo "Futbolito Bimbo", con más de 120 equipos en competencia tan solo en el Estado de México (provincia contigua a la Ciudad de México en la que comenzó dicho torneo deportivo). Bimbo también anunció sus expectativas de incrementar 5% de 'market share' con nuevos productos como "Bimbo Vital".

kelloggsPor su parte, Kelloggs anunció en febrero el lanzamiento de su aplicación Tresor Pitfall, juego a través del cual los usuarios pueden conseguir productos de la marca y conocer sus nuevos cereales. Por su parte, Coca-Cola arrancó su XVII edición de la Copa Coca-Cola en Jalisco y se dio a conocer la caída de más de 3 pct en las acciones Coca Cola Femsa en la bolsa de valores mexicana.

Metodología y cifras

Las cifras de nuestro barómetro muestran el cambio mensual en puntos de Buzz medido a partir del tráfico de búsquedas generado en Google. La escala mide de forma mensual desde el año 2004 hasta el día de hoy, registrando cambios de cada una de las marcas comparada consigo misma. Esto es importante recalcarlo: nuestro barómetro no mide a las marcas unas con otras, sino que mide solo el desempeño de cada marca con respecto a sí misma. Los puntos de Buzz surgen del promedio de la diferencia entre el Buzz del mes medido en 2014 con el Buzz del mismo mes en 2013 y la diferencia entre el Buzz del mes medido en 2014 y el Buzz del mes inmediato anterior. La fórmula es: ((A-B)+(A-C))/2, donde A es el Buzz del mes actual en 2014, B es el Buzz del mismo mes en 2013 y C es el Buzz del mes inmediatamente anterior al mes actual.

El Buzz es una cifra que puede ir de 0 a 100 y que es medido a través de la herramienta Google Trends que permite ver el comportamiento de las búsquedas de cualquier término desde 2004. El puntaje 100 es el momento de más búsquedas generado por dicho término contra sí mismo desde 2004 a la fecha. En algunos casos, ese puntaje más alto se encuentra en un año lejano (como General Motors que logró ese puntaje en 2005). En otros casos, el puntaje alto ha sido reciente (como Walmart en noviembre del 2013). Lo importante para nuestro estudio no son los puntajes obtenidos en Google Trends, sino los cambios promediados (cambios arco) que cada marca ha logrado con respecto a sí misma en un periodo delimitado (el mes del estudio) comparado con el mismo periodo del año anterior y el mes inmediatamente anterior al actual.

La lista de anunciantes la hemos conformado a partir de los diversos estudios existentes sobre los principales anunciantes para cada uno de los mercados estudiados. Por razones técnicas hemos dejado fuera a algunos anunciantes cuyos nombres no son parte principal de sus materiales publicitarios, es decir, cuya publicidad está enfocada a vender productos propios, mas no a generar buzz sobre su propio nombre (ejemplo: P&G).

A continuación las cifras obtenidas con dicha herramienta para el mercado mexicano, a partir de las cuales se han obtenido los puntos Buzz de nuestro barómetro.

MARCA PUNTAJE 100 FEBRERO 2013 ENERO 2014 FEBRERO 2014 BUZZ
Netflix enero/2014 73 100 87 0.5
Banamex octubre/2008 85 89 85 -2
Best Day julio/2012 68 73 64 -6.5
Microsoft febrero/2004 40 35 35 -2.5
Google septiembre/2013 86 97 94 2.5
Dafiti marzo/2013 71 64 65 -2.5
American Express diciembre/2006 54 56 50 -5
Dell agosto/2006 33 28 28 -2.5
Telmex julio/2008 61 63 58 -4
Coca Cola mayo/2005 25 22 27 3.5
GM julio/2004 36 36 36 0
Nestle julio/2005 40 36 39 1
Bimbo mayo/2004 41 35 43 5
Kelloggs agosto/2004 13 11 17 5
Walmart noviembre/2013 39 59 48 -1

Raúl Ramirez Riba @rulsCC

Raúl Ramírez Riba is an avid digital content buff whose passions include film and music. He studied Communications at the Universidad Iberoamericana in Mexico City. Raúl worked for three years as head of web operations at radio station Ibero 90.9 and spent a year as Editor in Chief of the WannaFlock.com portal. He is currently Editor-at-Large at Portada.

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