Barómetro Portada del Buzz: Latinoamérica – Coca Cola y Netflix con mayor buzz positivo

Hoy presentamos el nuevo Barómetro Portada del Buzz para 2014 para Latinoamérica. Son tres estudios que presentaremos  mes con mes sobre el comportamiento de varios de los principales anunciantes para los mercados hispano en EUA, mexicano y latinoamericano. A continuación el Barómetro Portada para el mercado latinoamericano.

En esta edición del barómetro son Coca Cola, Netflix y Google los líderes de nuestra lista con el mayor cambio positivo de Buzz durante el mes de febrero en el mercado latinoamericano. De las 13 marcas medidas, solo ellos tienen un puntaje superior a los 8 puntos buzz. Toyota y McDonald's son las únicas otras dos marcas con buzz positivo en este mes de febrero. En los números negativos, es American Express la marca con mayor decrecimiento del buzz con menos 3 puntos, seguida por Dell con 2 puntos negativos.

A continuación el cambio de Buzz durante febrero de los 15 principales anunciantes en el mercado latinoamericano:

latam

Interpretación

En el caso de Netflix, se unió el lanzamiento de House of Cards con el acuerdo realizado entre Netflix y Comcast. De igual forma ayudó el proyecto en conjunto para filmar series de Marvel entre Netflix y Disney y la burla realizada por Netflix sobre los drones de Amazon. Coca Cola llenó las noticias con la caída de sus acciones en NY, reportando caída de ganancias hasta de 8.3% en diversos medios y repercutiendo incluso en sus socios locales, como Coca Cola Femsa en México. En cuanto a Google, febrero estuvo lleno de noticias relacionadas a su producto Google Glass, su proyecto Tango (tecnología de creación de mapas en 3D), su plataforma de pagos móviles en la nube y la expansión de su internet ultraveloz a 34 ciudades de Estados Unidos. También recibió bastante Buzz debido a la compra de Whatsapp por Facebook, toda vez que en varios medios se habló de que Google habría competido también por la compra de la empresa de mensajes por celular.

Metodología y cifras

Las cifras de nuestro barómetro muestran el cambio mensual en puntos de Buzz medido a partir del tráfico de búsquedas generado en Google. La escala mide de forma mensual desde el año 2004 hasta el día de hoy, registrando cambios de cada una de las marcas comparada consigo misma. Esto es importante recalcarlo: nuestro barómetro no mide a las marcas unas con otras, sino que mide solo el desempeño de cada marca con respecto a sí misma. Los puntos de Buzz surgen del promedio de la diferencia entre el Buzz del mes medido en 2014 con el Buzz del mismo mes en 2013 y la diferencia entre el Buzz del mes medido en 2014 y el Buzz del mes inmediato anterior. La fórmula es: ((A-B)+(A-C))/2, donde A es el Buzz del mes actual en 2014, B es el Buzz del mismo mes en 2013 y C es el Buzz del mes inmediatamente anterior al mes actual.

El Buzz es una cifra que puede ir de 0 a 100 y que es medido a través de la herramienta Google Trends que permite ver el comportamiento de las búsquedas de cualquier término desde 2004. El puntaje 100 es el momento de más búsquedas generado por dicho término contra sí mismo desde 2004 a la fecha. En algunos casos, ese puntaje más alto se encuentra en un año lejano (como General Motors que logró ese puntaje en 2005). En otros casos, el puntaje alto ha sido reciente (como Walmart en noviembre del 2013). Lo importante para nuestro estudio no son los puntajes obtenidos en Google Trends, sino los cambios promediados (cambios arco) que cada marca ha logrado con respecto a sí misma en un periodo delimitado (el mes del estudio) comparado con el mismo periodo del año anterior y el mes inmediatamente anterior al actual.

La lista de anunciantes para el mercado latinoamericano la hemos conformado a partir de los diversos estudios existentes sobre los principales anunciantes para cada uno de los mercados estudiados. Los mercados estudiados como muestra representativa para Latinoamérica son sus tres principales economías por PIB: Brasil, México y Argentina. El buzz de cada mes, mostrado a continuación, es el promedio del los buzz de cada país redondeados a números enteros. Por razones técnicas hemos dejado fuera a algunos anunciantes cuyos nombres no son parte principal de sus materiales publicitarios, es decir, cuya publicidad está enfocada a vender productos propios mas no a generar buzz sobre su propio nombre (ejemplo: P&G).

A continuación las cifras obtenidas con dicha herramienta para el mercado latinoamericano, a partir de las cuales se han obtenido los puntos Buzz de nuestro barómetro.

MARCA FEBRERO 2013 ENERO 2014 FEBRERO 2014 BUZZ
McDonalds 54 54 55 2
Toyota 64 74 72 3
GM 52 49 49 -1
Kraft 30 24 25 -2
Walmart 47 64 54 -2
Kelloggs 12 10 11 0
Netflix 55 86 80 9
Microsoft 36 32 33 -1
Google 81 98 98 9
American Express 61 67 61 -3
Dell 33 29 29 -2
Coca Cola 36 40 47 10
Nestle 43 39 41 -1

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Raúl Ramirez Riba @rulsCC

Raúl Ramírez Riba is an avid digital content buff whose passions include film and music. He studied Communications at the Universidad Iberoamericana in Mexico City. Raúl worked for three years as head of web operations at radio station Ibero 90.9 and spent a year as Editor in Chief of the WannaFlock.com portal. He is currently Editor-at-Large at Portada.

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