Qué: La inversión publicitaria en medios digitales está en crecimiento, según el reporte anual de IAB Colombia
Por qué importa: Porque la participación de la publicidad en internet registro un crecimiento de 1,7% en un año y cada vez es mayor el interés de los empresarios en ese sector
La inversión publicitaria en medios digitales en Colombia durante 2013 registró un crecimiento de 31,11%, al pasar de 162.204.524.794 millones de pesos en el 2012 a 215.507.001.081 millones de pesos, según resultados del reciente reporte de IAB (Interactive Advertising Bureau), la asociación internacional que promueve el desarrollo de la publicidad interactiva y realizado por la firma PWC.
El reporte muestra que la participación de internet (web y mobile) en la torta publicitaria es del 8,7% comparado con el 7% de 2012 y que los sectores de la economía que más invirtieron en digital durante el año pasado fueron:
- Agroindustria, Materias Primas – 13,87%
- Automotriz – 9,99%
- Servicios – 7,98%
- Comercio – 7,30%
La inversión en publicidad para formato web tuvo un crecimiento de 210.878.907.760 millones de pesos en 2013 frente a 158.143.995.507 millones de pesos en 2012.
El formato Mobile tuvo una inversión de 4.628.093.321 millones de pesos en 2013 y una de 4.060.529.287 millones de pesos en 2012, representando el 14% de crecimiento.
“El ingreso de las empresas colombianas al ecosistema digital ha tenido un notable crecimiento, sin embargo, hay que seguir trabajando en la transformación del pensamiento de los empresarios y profesionales de mercadeo y publicidad, para lograr que adapten sus estrategias a las nuevas reglas del juego, en un entorno cada vez más dinámico y cambiante”, dijo Olga Britto, directora ejecutiva de IAB Colombia en el marco de la presentación del reporte.
“Es allí donde vemos una clara oportunidad para aportar en este proceso y queremos convocar a toda la industria a que participe en el III Congreso Internacional de Mercadeo y Publicidad Digital IAB.day Colombia 2014 Construyendo audiencias en el nuevo entorno digital, que se realizará el 2 de abril en la ciudad de Bogotá”.
El congreso contará con conferencistas líderes mundiales como Thom Arkestaal, de Research & insights manager de Microsoft Advertising-Emerging Markets, y Randall Rothenberg, presidente y CEO a nivel global de IAB.
- Inversión publicitaria en medios digitales 2013
- Formato web
- Formato mobile
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