Hoy presentamos el nuevo Barómetro Portada del Buzz para 2014. Son tres estudios que presentaremos mes con mes sobre el comportamiento de varios de los principales anunciantes para los mercados hispano en EUA, mexicano y latinoamericano. A continuación el primer Barómetro Portada para el mercado mexicano.
En nuestros barómetros analizaremos el Buzz de 15 de los mayores anunciantes en cada mercado. El Buzz proviene de los comportamientos de búsquedas de cada marca, tomados a partir de datos de Google Trends (para más información, ver el apartado “Metodología”)
En esta oportunidad, vemos que de los 15 anunciantes medidos Bimbo y Kellogs son las marcas que más buzz han generado en México durante el mes de febrero, con cinco puntos buzz cada una. Cerca les sigue Coca Cola con 3.5 y Google con 2.5. En números negativos vemos durante el mes de febrero a Best Day con menos 6.5 puntos, American Express con menos 5 y Telmex con menos 4.
A continuación el cambio de Buzz durante febrero de los 15 principales anunciantes en el mercado mexicano:
Durante febrero Bimbo compró a Canada Bread y además anunció que anticiparon un 2014 difícil para México, con la noticia de que sus ventas cayeron 4% en enero a causa de las reformas fiscales del gobierno mexicano. En cuanto a mercadotecnia, la marca inició la edición 2014 del Torneo “Futbolito Bimbo”, con más de 120 equipos en competencia tan solo en el Estado de México (provincia contigua a la Ciudad de México en la que comenzó dicho torneo deportivo). Bimbo también anunció sus expectativas de incrementar 5% de ‘market share’ con nuevos productos como “Bimbo Vital“.
Por su parte, Kelloggs anunció en febrero el lanzamiento de su aplicación Tresor Pitfall, juego a través del cual los usuarios pueden conseguir productos de la marca y conocer sus nuevos cereales. Por su parte, Coca-Cola arrancó su XVII edición de la Copa Coca-Cola en Jalisco y se dio a conocer la caída de más de 3 pct en las acciones Coca Cola Femsa en la bolsa de valores mexicana.
Metodología y cifras
Las cifras de nuestro barómetro muestran el cambio mensual en puntos de Buzz medido a partir del tráfico de búsquedas generado en Google. La escala mide de forma mensual desde el año 2004 hasta el día de hoy, registrando cambios de cada una de las marcas comparada consigo misma. Esto es importante recalcarlo: nuestro barómetro no mide a las marcas unas con otras, sino que mide solo el desempeño de cada marca con respecto a sí misma. Los puntos de Buzz surgen del promedio de la diferencia entre el Buzz del mes medido en 2014 con el Buzz del mismo mes en 2013 y la diferencia entre el Buzz del mes medido en 2014 y el Buzz del mes inmediato anterior. La fórmula es: ((A-B)+(A-C))/2, donde A es el Buzz del mes actual en 2014, B es el Buzz del mismo mes en 2013 y C es el Buzz del mes inmediatamente anterior al mes actual.
El Buzz es una cifra que puede ir de 0 a 100 y que es medido a través de la herramienta Google Trends que permite ver el comportamiento de las búsquedas de cualquier término desde 2004. El puntaje 100 es el momento de más búsquedas generado por dicho término contra sí mismo desde 2004 a la fecha. En algunos casos, ese puntaje más alto se encuentra en un año lejano (como General Motors que logró ese puntaje en 2005). En otros casos, el puntaje alto ha sido reciente (como Walmart en noviembre del 2013). Lo importante para nuestro estudio no son los puntajes obtenidos en Google Trends, sino los cambios promediados (cambios arco) que cada marca ha logrado con respecto a sí misma en un periodo delimitado (el mes del estudio) comparado con el mismo periodo del año anterior y el mes inmediatamente anterior al actual.
La lista de anunciantes la hemos conformado a partir de los diversos estudios existentes sobre los principales anunciantes para cada uno de los mercados estudiados. Por razones técnicas hemos dejado fuera a algunos anunciantes cuyos nombres no son parte principal de sus materiales publicitarios, es decir, cuya publicidad está enfocada a vender productos propios, mas no a generar buzz sobre su propio nombre (ejemplo: P&G).
A continuación las cifras obtenidas con dicha herramienta para el mercado mexicano, a partir de las cuales se han obtenido los puntos Buzz de nuestro barómetro.
MARCA | PUNTAJE 100 | FEBRERO 2013 | ENERO 2014 | FEBRERO 2014 | BUZZ |
---|---|---|---|---|---|
Netflix | enero/2014 | 73 | 100 | 87 | 0.5 |
Banamex | octubre/2008 | 85 | 89 | 85 | -2 |
Best Day | julio/2012 | 68 | 73 | 64 | -6.5 |
Microsoft | febrero/2004 | 40 | 35 | 35 | -2.5 |
septiembre/2013 | 86 | 97 | 94 | 2.5 | |
Dafiti | marzo/2013 | 71 | 64 | 65 | -2.5 |
American Express | diciembre/2006 | 54 | 56 | 50 | -5 |
Dell | agosto/2006 | 33 | 28 | 28 | -2.5 |
Telmex | julio/2008 | 61 | 63 | 58 | -4 |
Coca Cola | mayo/2005 | 25 | 22 | 27 | 3.5 |
GM | julio/2004 | 36 | 36 | 36 | 0 |
Nestle | julio/2005 | 40 | 36 | 39 | 1 |
Bimbo | mayo/2004 | 41 | 35 | 43 | 5 |
Kelloggs | agosto/2004 | 13 | 11 | 17 | 5 |
Walmart | noviembre/2013 | 39 | 59 | 48 | -1 |