¿Cómo podemos desarrollar métricas para el engagement entre la audiencia y un esquema multipantalla de video en línea? Esta será una de las preguntas clave a responder en el Foro Portada de Video en Línea del 3 de junio en el Hotel Intercontinental de Miami. Recién recibimos la confirmación de que Artie Bulgrin, SVP Global de Investigación y Análisis en ESPN, compartirá su experiencia en el tema. Entre las responsabilidades de Bulgrins se incluye la evaluación de la investigación de audiencia en Estados Unidos (TV y analítica digital) y América Latina, y la coordinación de estudios de mercado sindicados para apoyar todas las divisiones de ESPN. Otros actores clave que participarán en este encuentro de asistencia obligada son Cynthia Evans, directora regional de Estrategia en la Dirección de Investigación de GroupM y Josh Chasin, jefe de Investigación de ComScore.
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La búsqueda para encontrar el orden en el caos
El estado del video en línea es similar al del mercado del cable hace 30 años. Caótico cuando se trata de tener confianza y métricas amplias para la industria, incluso más allá del mercado hispano. El desafío consiste en el desarrollo de métricas creíbles para toda la industria. ¿Qué debe hacerse para darle credibilidad a las posibilidad enormes del video online (en publicidad)? Los panelistas que participarán tratarán de encontrar las respuestas. Otros temas importantes que exploraremos en el Foro de Video en Línea incluyen: Mejores prácticas: Cómo implementar una campaña panregional de video en línea
- ¿El modelo de negocio: pago por clickpay/ por vista o qué?
- ¿Creativo: Reutilizar TV deportiva o no es la pregunta?
- La perspectiva de los dueños de los medios de comunicación: ¿Cómo monetizar mejor los activos del video en línea en todas las plataformas?
- Más allá de YouTube: Mediante el solo uso de YouTube, los videos en línea alcanzan cumbres de 30% o 50% de la población en web dependiendo del público meta. ¿Qué otras plataformas pueden utilizarse? Cómo optimizar la frecuencia y objetivo, y mucho más…
Al Foro de Video en Línea puede asistirse por separado o junto con la Cumbre de Publicidad y Medios de LatAm que se realizará en el mismo sitio el 3 de junio por la tarde y el 4 de junio.
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