Barómetro Portada del Buzz: Latinoamérica, Marzo – Google y Netflix continúan arriba

Hoy presentamos el Barómetro Portada del Buzz del mes de marzo del 2014 para Latinoamérica. Son tres estudios que presentamos  mes con mes sobre el comportamiento de varios de los principales anunciantes para los mercados hispano en EUA, mexicano y latinoamericano. A continuación el Barómetro Portada del mes de marzo para el mercado latinoamericano.

En esta edición del barómetro son nuevamente Netflix y Google los líderes de la lista con el mayor cambio positivo de Buzz durante el mes de marzo en el mercado latinoamericano. Coca Cola se mantiene cae vertiginosamente a un solo punto de Buzz para este mes. En los números negativos, son Kraft y McDonald’s los que mayor decrecimiento del buzz muestran con tres puntos negativos.

A continuación el cambio de Buzz durante marzo de los 15 principales anunciantes en el mercado latinoamericano:

Interpretación

Netflix continua aprovechando su lanzamiento de House of Cards, más las nuevas campañas que han ido estrenando durante este mes (y que tratamos en nuestra reciente entrevista con su director de mercadotecnia, J. Calderoni).

Google por su parte presentó diversos productos de Android durante marzo y también generó bastante Buzz gracias a su Google Glass, sobre el cual recientemente incluso se anunció que podría ser comprado por usuarios finales solo por un día (la compra estaba limitada a usuarios especiales).

Metodología y cifras

Las cifras de nuestro barómetro muestran el cambio mensual en puntos de Buzz medido a partir del tráfico de búsquedas generado en Google. La escala mide de forma mensual desde el año 2004 hasta el día de hoy, registrando cambios de cada una de las marcas comparada consigo misma. Esto es importante recalcarlo: nuestro barómetro no mide a las marcas unas con otras, sino que mide solo el desempeño de cada marca con respecto a sí misma. Los puntos de Buzz surgen del promedio de la diferencia entre el Buzz del mes medido en 2014 con el Buzz del mismo mes en 2013 y la diferencia entre el Buzz del mes medido en 2014 y el Buzz del mes inmediato anterior. La fórmula es: ((A-B)+(A-C))/2, donde A es el Buzz del mes actual en 2014, B es el Buzz del mismo mes en 2013 y C es el Buzz del mes inmediatamente anterior al mes actual.

El Buzz es una cifra que puede ir de 0 a 100 y que es medido a través de la herramienta Google Trends que permite ver el comportamiento de las búsquedas de cualquier término desde 2004. El puntaje 100 es el momento de más búsquedas generado por dicho término contra sí mismo desde 2004 a la fecha. En algunos casos, ese puntaje más alto se encuentra en un año lejano (como General Motors que logró ese puntaje en 2005). En otros casos, el puntaje alto ha sido reciente (como Walmart en noviembre del 2013). Lo importante para nuestro estudio no son los puntajes obtenidos en Google Trends, sino los cambios promediados (cambios arco) que cada marca ha logrado con respecto a sí misma en un periodo delimitado (el mes del estudio) comparado con el mismo periodo del año anterior y el mes inmediatamente anterior al actual.

La lista de anunciantes para el mercado latinoamericano la hemos conformado a partir de los diversos estudios existentes sobre los principales anunciantes para cada uno de los mercados estudiados. Los mercados estudiados como muestra representativa para Latinoamérica son sus tres principales economías por PIB: Brasil, México y Argentina. El buzz de cada mes, mostrado a continuación, es el promedio del los buzz de cada país redondeados a números enteros. Por razones técnicas hemos dejado fuera a algunos anunciantes cuyos nombres no son parte principal de sus materiales publicitarios, es decir, cuya publicidad está enfocada a vender productos propios mas no a generar buzz sobre su propio nombre (ejemplo: P&G).

A continuación las cifras obtenidas con dicha herramienta para el mercado latinoamericano, a partir de las cuales se han obtenido los puntos Buzz de nuestro barómetro.