Barómetro Portada del Buzz: México, Marzo – Best Day y Walmart hasta arriba

Hoy presentamos el  Barómetro Portada del Buzz de marzo del 2014. Son tres estudios que presentamos  mes con mes sobre el comportamiento de varios de los principales anunciantes para los mercados hispano en EUA, mexicano y latinoamericano. A continuación el Barómetro Portada del mes de marzo del 2014 para el mercado mexicano.

En nuestros barómetros analizamos el Buzz de 15 de los mayores anunciantes en cada mercado. El Buzz proviene de los comportamientos de búsquedas de cada marca, tomados a partir de datos de Google Trends (para más información, ver el apartado "Metodología")

En esta ocasión, de los 15 anunciantes medidos son Best Day y Wallmart las marcas que más buzz han generado durante el mes de marzo en México, con 7.5 y 8.5 puntos buzz respectivamente. Muy cerca les sigue Google con 5 y Bimbo con 4.5. En números negativos vemos que la mayor reducción de buzz la ha sufrido Dafiti con -23.5 puntos, debidos a que en Marzo 2013 tuvieron su pico más alto de su historia y nuestros puntos Buzz comparan a la vez con el mes anterior y con el mismo mes del año pasado (ver metodología).

A continuación el cambio de Buzz durante marzo de los 15 principales anunciantes en el mercado mexicano:

mxmarzo

Durante marzo Best Day Travel y Aeromexico anunciaron una alianza con la que la aerolínea mexicana fortaleció su programa de paquetes vacacionales Gran Plan. Además, Best Day Travel recibió el premio nacional de excelencia del Instituto Mexicano de Teleservicios. Lo anterior, aunado a la esperada temporada vacacional de principios de abril – la semana santa –, explica muy bien el por qué del paso de Best Day de números negativos a positivos en nuestro barómetro.

Por su parte, Walmart anunció en marzo que durante 2014 instalará tecnología de iluminación LED en 37 nuevas tiendas que construirá en territorio nacional. Aun así, el alza en búsquedas de Walmart durante el mes de marzo no concuerda perfectamente con el reporte de El Economista, según el cual las ventas de Walmart habrían caído en el mismo mes. Claro que las búsquedas y las ventas no tienen una relación directa, en todo caso son la publicidad y las búsquedas las que sí la tienen.

Metodología y cifras

Las cifras de nuestro barómetro muestran el cambio mensual en puntos de Buzz medido a partir del tráfico de búsquedas generado en Google. La escala mide de forma mensual desde el año 2004 hasta el día de hoy, registrando cambios de cada una de las marcas comparada consigo misma. Esto es importante recalcarlo: nuestro barómetro no mide a las marcas unas con otras, sino que mide solo el desempeño de cada marca con respecto a sí misma. Los puntos de Buzz surgen del promedio de la diferencia entre el Buzz del mes medido en 2014 con el Buzz del mismo mes en 2013 y la diferencia entre el Buzz del mes medido en 2014 y el Buzz del mes inmediato anterior. La fórmula es: ((A-B)+(A-C))/2, donde A es el Buzz del mes actual en 2014, B es el Buzz del mismo mes en 2013 y C es el Buzz del mes inmediatamente anterior al mes actual.

El Buzz es una cifra que puede ir de 0 a 100 y que es medido a través de la herramienta Google Trends que permite ver el comportamiento de las búsquedas de cualquier término desde 2004. El puntaje 100 es el momento de más búsquedas generado por dicho término contra sí mismo desde 2004 a la fecha. En algunos casos, ese puntaje más alto se encuentra en un año lejano (como General Motors que logró ese puntaje en 2005). En otros casos, el puntaje alto ha sido reciente (como Walmart en noviembre del 2013). Lo importante para nuestro estudio no son los puntajes obtenidos en Google Trends, sino los cambios promediados (cambios arco) que cada marca ha logrado con respecto a sí misma en un periodo delimitado (el mes del estudio) comparado con el mismo periodo del año anterior y el mes inmediatamente anterior al actual.

La lista de anunciantes la hemos conformado a partir de los diversos estudios existentes sobre los principales anunciantes para cada uno de los mercados estudiados. Por razones técnicas hemos dejado fuera a algunos anunciantes cuyos nombres no son parte principal de sus materiales publicitarios, es decir, cuya publicidad está enfocada a vender productos propios, mas no a generar buzz sobre su propio nombre (ejemplo: P&G).

A continuación las cifras obtenidas con dicha herramienta para el mercado mexicano, a partir de las cuales se han obtenido los puntos Buzz de nuestro barómetro.

MARCA PUNTAJE 100 MARZO 2013 FEBRERO 2014 MARZO 2014 BUZZ
Netflix enero/2014 82 87 85 0.5
Banamex diciembre/2013 83 86 86 1.5
Best Day julio/2012 77 62 77 7.5
Microsoft mayo/2004 37 35 33 -3
Google septiembre/2013 85 97 98 7
Dafiti marzo/2013 100 65 59 -23.5
American Express diciembre/2006 57 51 54 0
Dell agosto/2006 31 27 27 -2
Telmex julio/2008 61 57 57 -2
Coca Cola mayo/2005 51 27 42 3
GM mayo/2006 35 37 41 5
Nestle julio/2005 40 40 38 -2
Bimbo noviembre/2004 40 45 47 4.5
Kelloggs marzo/2004 10 10 11 1
Walmart noviembre/2013 40 47 52 8.5

Raúl Ramirez Riba @rulsCC

Raúl Ramírez Riba is an avid digital content buff whose passions include film and music. He studied Communications at the Universidad Iberoamericana in Mexico City. Raúl worked for three years as head of web operations at radio station Ibero 90.9 and spent a year as Editor in Chief of the WannaFlock.com portal. He is currently Editor-at-Large at Portada.

Mas Noticias de Portada

Los problemas de la NBA para sumar patrocinadores a sus camisetas

Los problemas de la NBA para sumar patrocinadores a sus camisetas

Solo 14 de los 30 equipos de la asociación tienen acuerdos comerciales.

Leer más


¡HOLA! TV refuerza su presencia en el mercado hispano

¡HOLA! TV refuerza su presencia en el mercado hispano

El canal de Atresmedia Internacional y la icónica revista española se une a Sling TV.

Leer más


Chivas presenta nueva camiseta ¡muy mexicana!

Chivas presenta nueva camiseta ¡muy mexicana!

El Club Guadalajara muestra su camiseta alternativa para la temporada 2017-18.

Leer más