Nuevos movimientos en los departamentos de mercadotecnia de las empresas y en las agencias, que afectarán al gasto publicitario orientado al mercado latinoamericano. Una columna indispensable que ayuda a los ejecutivos de medios y las agencias a desarrollar su negocio.
MRM – McCannWorldgroup ::: Ésika – Belcorp ::: eBay – Mediacom ::: NBS – Dentsu Aegis Network ::: Beldent – Cuko ::: Clarín – AGEA Digital ::: Sigma – Epi Grey
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MRM – Argentina
MRM, la agencia de marketing digital del McCannWorldgroup, refrescó su identidad visual y comunicacional para alienarla a la del grupo y adoptará el nombre de MRM//McCann, con un nuevo logo.
El propósito del cambio es darle mayor visibilidad a la capacidad multiplataforma del Grupo McCann y lograr que MRM siga siendo una de las agencias líderes en comunicación digital.
Ésika – LatAm
Ésika, la marca de belleza de Belcorp enfocada a la mujer latina, tiene una nueva embajadora. Se trata de Ana de la Reguera, actriz mexicana reconocida a nivel internacional por su trayectoria en cine y televisión. Durante los próximos dos años, la actriz representará a la marca con su propia visión de la belleza y será la imagen de los lanzamientos de Ésika al simbolizar los valores de la marca: energía, determinación y optimismo.
Con esta nueva imagen, la marca busca posicionarse como Beauty Coach entre sus clientas y consultoras, impulsando, a través de este concepto, la realización personal de la mujer latina.
eBay – Global
La compañía de ventas online anunció que MediaCom será la agencia encargada de la planificación y compra de medios para todos sus negocios en Europa, Medio Oriente y África (EMEA, por sus siglas en inglés).
Liderará esta planificación como parte del equipo de WPP, en colaboración con la agencia neo@Ogilvy.
NBS – Brasil
Dentsu Aegis Network adquirió la mayoría de las acciones de la agencia NBS para aumentar el volumen de su operación en Brasil. A pesar de esta compra, los socios originales continuarán como tales y al frente de la gestión de la agencia. Se trata de Cyd Álvarez, Dudu Godoy, André Lima, Roberto Tourinho y Antonio Brandão. Otto de Barros Vidal Jr y Pedro Feyer, continuarán como socios y consejeros.
Además, NBS seguirá llamándose de la misma forma y mantendrá su actuación como agencia independiente, aunque estará ligada al comando del grupo. La adquisición ocurre 12 años después de la fundación de NBS. En la actualidad, tiene oficinas en Río de Janeiro, Brasilia y São Paulo. Además, su cartera de clientes está integrada por Oi, Bomnegócio.com, Petrobras, Coca-Cola y O Boticário, entre otros.
Beldent – Argentina
Desde este mes, la agencia digital Cuko es responsable de la comunicación digital de Beldent, la marca de chicles de Mondelez Internacional Argentina. La agencia fue seleccionada tras un concurso en el que participaron diversas agencias digitales del mercado local.
Pablo Capara y Javier Ghia, responsables de Cuko, se mostraron muy contentos de la selección porque se trata de una marca que comparte su visión de un mundo que es digital, y de cómo las marcas tienen que estar presentes, generando contenido propio y estando más cerca de la gente.
AGEA Digital – Argentina
Los equipos comerciales de Clarín, Ole, La Razón, Muy, Elle y AGEA Digital se fusionan en un único equipo, en el que los ejecutivos estarán orientados por segmentos económicos para ofrecer a sus clientes todo el portafolio de marcas y soportes.
El área comercial de AGEA, liderada por Tomás Salvagni, comienza con esto una nueva etapa en la que los anunciantes tendrán la atención de un único ejecutivo que les brindará uno de los portafolios más completos del mercado.
Sigma – República Dominicana
La compañía de estaciones de servicio híbridas Sigma se sumó a la cartera de clientes de Grey en Santo Domingo, Epi Grey. La agencia se dedicará tanto a la gestión de marca como a la comunicación publicitaria luego de haber triunfado en el concurso convocado por el anunciante.
Desde la agencia, destacaron qué los motiva trabajar con una marca joven y reconocen en ella un destacado potencial, dado que presenta una propuesta innovadora en el mercado de las estaciones de servicio dominicanas al ofrecer gasolina, gasoil y gas natural en un mismo punto de venta.
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