#PortadaLat: “La tecnología es orgánica en los milennials”

¿Cómo llegar a los milennials a través del video online? Ese fue el tema general del panel moderado por Bob Oliva, business development director de Portada, compuesto por Jorg Nowak, Head of Latin America and US Hispanics Hispanics, Yume, Maximiliano Vaccaro, Director- Digital Media Latin America – Brazil and US Hispanics, Discovery Networks and Noel Gladstone, VP Research and Consumer Insights, Viacom International Networks. 

 Nowak.YuMe_-156x156Jorg Nowak, Head of Latin America and US Hispanics Hispanics, Yume, afirmó que " hay que seguir a la audiencia, tienes que poder servir en todas las plataformas". Nowak agregó que seguramente antes de lo que pensemos, la "big screen" va estar dentro de la matrix digital.

"En Yume no hablamos más de campañas en video para vc, para tv o para mobile, hablamos de campañas de video", "No hablamos más de campañas de video en cada plataforma". De hecho, aseguró Nowak que habría que re-preguntarse "¿Cuál es la "first screen"? ¿Sigue siendo la TV?"

mvPor su parte, Maximiliano Vaccaro, Director- Digital Media Latin America – Brazil and US Hispanics, Discovery Networks afirmó que a la hora de pensar en la producción de contenidos de video para los milennials "tenemos que hacerlo de manera muy distinta a la producción de contenido para otras franjas etarias". "Los milennials están en todos lados, pero no tanto en la TV". "Para los Milennials, la tecnología es orgánica, no son "early adopters", dijo el ejecutivo.

Buscamos crear un ecosistema que implique una experiencia sencilla en las múltiples pantallas

"La pregunta que nos hacemos es cómo podemos entender el ciclo de cada video, no solamente centrarnos en la producción del contenido del video", agregó Vaccaro. "No solo crear el contenido – sino tener herramientas para ver el comportamiento del contenido".

En cuanto a la producción de contenido, en términos de calidad, el ejecutivo aseguró que "hay que ser los reyes", porque hoy en día todos pueden "crear contenido de calidad en Youtube".

Crear un ecosistema, crear experiencias multi-pantalla, no es sobre youtube, sobre mobile, es como contar una historia y ser los reyes en ello
 

Vaccaro agregó que “Todos estamos aprendiendo en cuanto a integrar las pantallas” y que “nos estamos moviendo más despacio que el mercado de los videos”, " es un desafío de las compañías de medios y también de las compañías de medición como Ibope, comscore, etc. estar a la altura del desarrollo del mercado".

Noel Gladstone, VP Research and Consumer Insights, Viacom International Networks, destacó la importancia del video online y que " la manera en que miramos tv está cambiando, no es una novedad". Gladstone aseguró que "La audiencia todavía ama a la TV, así que lo que buscan los milennials es una experiencia multi-pantalla". Gladstone también aseguró que "el desafío ahora es medir el engagement en video."

La séptima edición de nuestro Portada Latam Advertising and Media Summit se llevará a cabo el 4 y 5 de junio de 2015, en Miami


Carolina Re (@CaroVsCaro)

Senior Researcher/Writer, @CarovsCaro Carolina has a degree in Communications from the University of Buenos Aires, Argentina, and joined the Portada team in 2010. She is currently Editor of Portada’s Spanish-language website and print magazine. in addition, she oversees Portada’s English-language website about Latin America and also has a leading role in compiling Portada Databases. In other words, she is very busy. But she loves it! Carolina has published articles in various independent media, as well as in books and social science magazines in Argentina. Carolina enjoys reading all kind of books and watching independent movies.

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