Qué: Los mexicanos fueron consultados por De la Riva Group para saber sus expectativas respecto a la Copa Mundial de Futbol respecto a temas de marketing, publicidad y medios
Por qué importa: Porque se trata de un estudio que arroja luz sobre las expectativas de un país que prácticamente se paralizará durante un mes para dar seguimiento a los partidos de futbol del campeonato de la FIFA
De la Riva Group, la empresa de opinión pública, contagiada por la fiebre del Mundial de Brasil 2014 -que inicia este jueves-, se dio a la tarea de indagar para conocer las expectativas de los aficionados mexicanos y definir cuáles serán las marcas, los spots, promociones y medios de comunicación que ganarán en esta justa futbolística.
Si bien México no cuenta con una representación que pueda avanzar más allá de octavos de Final, según especialistas, los aficionados mexicanos sí estarán al pendiente de lo que ocurra en Brasil.
Entre los datos que encontraron se encuentran que 9 de cada 10 mexicanos piensan ver el Mundial.
Además, el Top 5 de equipos que seguirá la afición mexicana quedó conformado por:
- Brasil 81%
- España 69%
- Alemania 64%
- Argentina 55%
- Italia 52%
Sobre la opinión de los mexicanos respecto al desempeño que puede tener la Selección Nacional que dirige Miguel Herrera, 5 de cada 10 mexicanos considera que en el mejor de los casos, el representativo mexicano llegará hasta octavos de final.
Antropológicamente, De la Riva observa a un aficionado que deja de ser condescendiente con su Selección: al mismo tiempo que le exige resultados, reconoce sus carencias futbolísticas, por lo que sus expectativas son moderadas en lo que a resultados se refiere.
Además:
- 57 % verá los partidos de la selección mexicana por televisión
- 20% los seguirá por radio
- 19% por internet
Los medios que elegirá para seguir el Mundual son: 51% Televisa, y 45% por TV Azteca. Sin embargo, la experiencia de ver futbol se califica mejor en Tv Azteca (escala de 1 a 10):
- Tv. Azteca: 7.3
- Televisa: 6.8
- Internet: 6.2
- Radio: 5.5
El portal más mencionado en el cual se verán los juegos de la selección mexicana es Televisa Deportes.
ESPN y FOX SPORTS no transmitirán el Mundial, sin embargo, la gente pide que sea transmitido por estos canales.
El Top 5 de Selecciones con mayor número de seguidores en Twitter es:
- Brasil (@CBF_Futebol) con 1.45 millones
- México (@miseleccionmx) con 1.44 millones
- Colombia (@FCFSeleccionCol) con 818 mil
- EU (@ussoccer) con 706 mil
- España (@SeFutbol) con 609 mil
Las marcas más mencionadas son Adidas, Nike, Coca Cola, Puma, y Hyundai Kia.
Las marcas más asociadas al Mundial son Coca Cola, Visa, Corona, Adidas y Banamex, y a la Selección: Coca Cola, Banamex, Bimbo, Corona y Adidas.
