Nuevos movimientos en los departamentos de mercadotecnia de las empresas y en las agencias, que afectarán al gasto publicitario orientado al mercado latinoamericano. Una columna indispensable que ayuda a los ejecutivos de medios y las agencias a desarrollar su negocio.
Beko – TBWA España ::: Kit Kat – JWT y Mutato ::: MTV / Nickelodeon – Pulpo ::: Azúcar BC – México ::: Cerveceros de México – Eureka & Co. :::
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Beko – España
Beko, una de las marcas líderes en el mercado europeo de electrodomésticos, seleccionó a la agencia TBWA para gestionar su comunicación integral en España para medios pagados, ganados y propios.
En esta tarea, la agencia colaborará con PorterNovelli Barcelona –también perteneciente al grupo Omnicom- para la ejecución de su plan de comunicación corporativa, relaciones públicas y eventos. La empresa apuesta por el deporte como uno de sus principales ejes de comunicación, tal es así que patrocinó el Mundial de Baloncesto España 2014 y al FC Barcelona.
Kit Kat – Brasil
JWT y Mutato crearon una campaña para Kit Kat en Brasil en homenaje a las personas que gozan de tomarse un break en su día a día. La nueva comunicación usa un lenguaje innovador y cuenta con la participación de referentes del mundo joven, como los generadores de contenido Mystery Guitar Man, Bruna Vieira e Iberê Thenório.
La campaña #meubreak marca oficialmente la presencia de la marca en el país y la estrategia fue desarrollada por ambas agencias, que se basaron en el conocimiento que la marca tiene sobre sus fans: un público joven, siempre conectado con diversas plataformas de medios y con referencias que ven también en TV.
MTV – Nickelodeon – Argentina
La firma liderada por Juliana Fortunato y Axel Escudero fue designada como la nueva agencia de Relaciones Públicas para Viacom International Media Networks (VIMN) en Argentina; así, desde julio maneja el segmento de entretenimiento de ese corporativo ya tenía como clientes a Sundance Channel Latinoamérica, Ultimate Fighting Championship, UFC Networks, Underground Producciones, QB9 Entertainment y Construir TV, ente otros.
Además logró un acuerdo entre Underground Producciones y la International Academy of Television, Arts & Sciences, que entrega los International Emmy Awards.
Azúcar BC – México
Azúcar BC, líder en el segmento de azúcares reducidos en calorías, y pionera en México en la inclusión de stevia dentro de sus ingredientes, sigue a la vanguardia refrescando su imagen al presentar una más moderna acorde con el origen natural de los ingredientes y lanza su nueva campaña “Elige tu balance”.
A pesar del auge de los sustitutos de azúcar, Azúcar BC permanece vigente por las características que lo distinguen de otros y las bondades que ofrece a sus consumidores, pues sus ingredientes de origen natural permiten darle el mismo uso que al azúcar AzBC Nva 1 5kgcomún, pero con más beneficios en cuanto a salud y a nutrición se refiere.
Cerveceros de México – México
La agencia de comunicación Eureka & Co. sumó a su lista de clientes a Cerveceros de México, agrupación que reúne a los representantes del sector de la cerveza y la malta.
El grupo busca posicionar a la cerveza mexicana como un producto que contribuye fuertemente al desarrollo industrial del país y que brinda importantes beneficios económicos y sociales, convirtiéndose en un orgullo para los mexicanos.
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