Nuevos movimientos en los departamentos de mercadotecnia de las empresas y en las agencias, que afectarán al gasto publicitario orientado al mercado latinoamericano. Una columna indispensable que ayuda a los ejecutivos de medios y las agencias a desarrollar su negocio.
Buyagift – Starcom Global ::: Airnbnb – Starcom Global ::: JWT – Blinks – Brazil ::: BPN – Scotiabank – Mexico:::
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Starcom- Buyagift
Starcom MediaVest Group (SMG) ha sido designado para manejar el sitio Pay Per Click (PPC) y la actividad digital para Buyagift. El acuerdo internacional fue alcanzado tras un competitivo concurso de agencias, en el que Starcom venció a Netbooster.
Airbnb
Starcom ha sido elegido para manejar la cuenta de planificación y compra de medios global del sitio web de alquileres Airbnb. La selección fue encabezado por TBWA\Chiat\Day Los Angeles en asoción con TBWA\Paris and Lew’Lara\TBWA en Brasil, así como TBWA \ Singapur y TBWA \ Londres, que habían estado trabajando en proyectos con Airbnb en Asia y Europa. TBWA también ha sido designada como la agencia creativa global después de un competitivo escrutinio frente a varias las agencias cuya identidad no ha sido revelada. Airbnb cuenta con más de 500.000 propiedades en más de 33.000 ciudades y 192 países. El servicio se fundó en agosto de 2008 y tiene su sede en San Francisco.
JWT/Blinks
La unidad independiente de WPP, JWT, una agencia global de comunicación de marketing, ha adquirido una participación mayoritaria de Mídia 123 Serviços de Publicidade Via Internet Ltda (“Blinks“), una agencia de marketing de buscadores líder en Brasil, fortaleciendo su participación en el mercado de medios digitales.
DoubleYou – Spain/Chile
La agencia digital española DoubleYou abrirá una nueva oficina en Chile. Pape González estará a cargo de dirigir el equipo chileno. En España, DoubleYou trabaja con clientes como Nike y Audi. En América Latina, la agencia también tiene presencia en México.
BPN – Scotiabank – Mexico
BPN, parte de IPG Mediabrands, Interpublic Group, ha ganado la cuenta de Scotiabank en México. La agencia estará a cargo de la compra de medios y planificación.
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