Nuevos movimientos en los departamentos de mercadotecnia de las empresas y en las agencias, que afectarán al gasto publicitario orientado al mercado latinoamericano. Una columna indispensable que ayuda a los ejecutivos de medios y las agencias a desarrollar su negocio.
Brown-Forman-MediaVest ::: Grupo Blackrock-Mindshare-MEC ::: Absolut Vodka- AnalogFolk ::: Old Spice – W+ K Brasil ::: Senior Sistemas – DM9Sul Brasil ::: IBM – WPP Global ::: Coca Cola – Visorama Brasil :::
Acceda a las bases de datos interactivas de Portada y a los reportes de investigación que le ayudarán a identificar oportunidades de negocio y aumentar sus ventas. Las bases de datos de Portada proporcionan información detallada de contacto de ejecutivos de mercadotecnia en grandes empresas y agencias de publicidad orientadas al mercado hispano de EUA y Latinoamérica. Para comprar el directorio por favor contactar a Xavier Gonzalez al 1-212-685-4441 o por e-mail a [email protected]. ¡VEA UN DEMO DEL DIRECTORIO!
Brown-Forman
Brown-Forman ha adjudicado su cuenta global de medios a MediaVest, de Publicis Group, Tras un concurso que duró al menos cuatro meses. Mediavest reemplazará a UM, la actual agencia de Brown-Forman, que también participó en la revisión final. Otras agencias que compitieron por la cuenta son Maxus y Zenith Media. UM manejo la cuenta por más de una década. Según Kantar Media, el gasto publicitario de la compañía en EUA fue de más de 52 millones de dólares en el 2013. Brown-Forman trabaja con varias marcas distingidas como Jack Daniels, Chambord, Early Times, Viejo Forester y Southern Comfort.
Grupo Blackrock
Grupo Blackrock ha designado a Mindshare y MEC (de WPP) para manejar su cuenta global de medios de comunicación. Blackrock, que gastó más de 400 millones de dólares en marketing y promociones en el 2013, ha optado por las agencias de GroupM por sobre Carat, que forma parte de Dentsu Aegis, y PHD. Mindshare, que forma parte de Omnicom, estará a cargo de los negocios de Blackrock en los EE.UU., Europa y América Latina, mientras que MEC – el titular de la cuenta – continuará manejando los negocios en Canadá y Asia.
Absolut Vodka
Absolut Vodka designño a la agencia digital AnalogFolk para manejar redes sociales a nivel mundial, tras un concurso de agencias. AnalogFolk, una agencia con oficinas en Londres, Nueva York y Sydney, ya maneja dos marcas de Pernod Ricard: Chivas y Malibu .AnalogFolk continuanará la nueva estrategia de marketing de la marca, “storytelling”, a través de redes sociales, contenido de marca y editorial.
Old Spice – Brasil
W+K Brasil inicia como agencia de Old Spice, la marca de P&G que era atendida por Grey. A partir del cambio de agencia, la firma utilizará con mayor frecuencia en sus campañas brasileñas la imagen de Terry Crews, su embajador publicitario en Estados Unidos desde hace cuatro años.
Grey fue la encargada de posicionar a Old Spice en el mercado brasileño, a partir del lanzamiento de la primera campaña para la marca, protagonizada por el actor Malvino Salvador, pero según indicó el movimiento de la cuenta ya estaba previsto desde hace un año y forma parte de un alineamiento internacional de la marca con su agencia global, de ahí que haya pasado a Wieden & Kennedy Brasil.
Senior Sistemas – Brasil
DM9Sul, la agencia que dirige Marcio Callage, ganó la cuenta publicitaria de Senior Sistemas.
Se trata de una de las mayores empresas de sistemas de software para gestión empresarial, además de que Senior Sistemas tiene planeado invertir 35 millones de reales en innovación para impulsar el crecimiento de su portafolio de productos y servicios ofertados.
IBM – Global
WPP firmó un acuerdo de 1,250 millones de dólares con IBM que le permitirá al gigante estadounidense manejar sus operaciones en la nube. Como parte del acuerdo de siete años , WPP será capaz de innovar en servicios digitales que se ejecutarán y serán gestionados con una infraestructura global de nube híbrida creada por IBM .
Según un comunicado, la asociación se ampliará el uso de WPP de grandes datos y análisis para mejorar su proceso creativo, acelerar el lanzamiento de nuevos productos y servicios , y fomentar una mayor comunicación horizontal y la colaboración a través de sus múltiples marcas.
Visorama – Brasil
Visorama Diversões Eletrônicas, fundada en Río de Janeiro en 2003, anunció su expansión con la apertura de Visorama SP (Sao Paulo), que es resultado de una decisión estratégica para satisfacer una demanda del mercado y asegurar principalmente la relación con clientes que están físicamente en la capital del estado.
Pero no sólo abrió oficinas, sino que también presentó dos trabajos: “Funk-Repente” para Coca-Cola en el marco de la campaña “Descubra su parada para no estar parado” por WMcCann, y “La boda perfecta”, junto a Mcgarrybowen, para el lanzamiento de la costructora y desarolladora Even.
