Nuevos movimientos en los departamentos de mercadotecnia de las empresas y en las agencias, que afectarán al gasto publicitario orientado al mercado latinoamericano. Una columna indispensable que ayuda a los ejecutivos de medios y las agencias a desarrollar su negocio.
Juanes – McFarland Disney ::: Kellogg’s – campaña ::: Unilever – revisión de agencias :::
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McFarland – Estados Unidos
Juanes, la superestrella de la música latina, grabó la canción que da título final, “Juntos” para “McFarland, EE.UU.”, de Disney. Se trata de una canción lanzada digitalmente y que se ha mantenido en la Radio en todo el país el 20 de enero. “Juntos” también se incluyó en la banda sonora original de la película completa, con la puntuación de compositor brasileño Antonio Pinto, que está programada para ser lanzado por Walt Disney Records el 17 de febrero. “McFarland, EE.UU.” llegará a los cines el 20 de febrero de 2015. Juanes viajó a McFarland , California, y filmó un video musical para el “MC Farland EE.UU.”.
Kellogg’s
Kellogg´s lanzó la campaña “Abierto para el desayuno”, que está enfocada para impulsar el crecimiento de cereales fríos, cuyo consumo disminuyó desde 2008. A través de esta campaña, Kellogg´s invita a los consumidores a hacer preguntas y participar en conversación a través de los medios sociales y una página especial, que cuenta con un enlace a un formulario utilizado para enviar preguntas (para ello se requiere un registro que incluya la dirección de correo electrónico).
Unilever
Unilever está revisando su multimillonaria compra de medios globales y la planificación de negocios. La última revisión fue a principios de 2012, y tiende a revisarla cada tres años. Para este asunto, la compañía ha invitado a los titulares a participar. En 2012, los titulares fueron: Mindshare para América del Norte, partes de África y Europa, Interpublic Group of Cos. Iniciative para América Latina, Europa y Rusia; y PHD de Omnicom en varias partes de Asia y Europa. Mindshare ha trabajado en Unilever la planificación de las comunicaciones en América del Norte, Europa Occidental y otros países desde finales 1990. Unilever reportó 8.3 millones de dólares el año pasado de inversión publicitaria mundial, que incluiría alrededor de 1.4 mil millones de dólares en gastos de agencia y de producción.
