Qué: Telcel, de América Móvil, impulsa una campaña de marketing que trasciende a la responsabilidad social.
Por qué importa: Porque el gigante de las telecomunicaciones en México recupera a un importante grupo social que había quedado fuera de los adelantos tecnológicos y lo reconecta con sus propias historias, pero también con el mundo, demostrando que el creciente segmento de adultos mayores es un excelente target para el marketing.
Telcel, el gigante de las telecomunicación de México que forma parte de América Móvil, impulsa la campaña Reconectados, diseñada por la agencia La Doble Vida, que pone énfasis en un segmento de la población que quedó prácticamente olvidado en la nueva realidad creada por el avance tecnológico.
De la mano de grupos de jóvenes universitarios, Telcel capacita a adultos mayores que viven en casas de descanso y asilos, y que estaban realmente desconectados del mundo y de sus particulares mundos.
El impacto de la campaña ha sido tal que la empresa que forma parte del consorcio propiedad del magnate mexicano Carlos Slim la transformó en una iniciativa de responsabilidad social a la que irá sumando a un mayor número de universitarios.
Las imágenes de la campaña hablan por sí solas y confirman que cuando el marketing apela a las emociones conforma una fórmula ganadora.
http://youtu.be/H8bx4j5CVKg
Ficha Técnica:
Agencia: La Doble Vida
Dirección General Creativa: Manuel Camacho
Dirección creativa: Manuel Camacho/ Jorge de la Rosa
Producción por la agencia: Luz Canobbio
Dirección de cuentas: Octavio Botella
Supervisor de Cuentas: Miguel A. Mendiola
Compañía productora: Leyenda
Dirección: Adolfo Dávila
Producción general: Alberto Valladares/Ramiro Ruiz
Autorización por parte del cliente: Marcela Velasco/ Marcos Linares/ Sergio Pathjer/Elva Guerrero
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