Te lo contamos desde Nueva York – Cómo RPA gestiona campañas de marketing para Mobile sin cookies

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Con el continuo crecimiento del marketing móvil llega también un problema creciente. En los últimos 20 años, las cookies y los píxeles de seguimiento han sido el estándar para la medición y atribución, pero ¿qué vamos a hacer ahora que las cuentas móviles sin cookies están en más del 50 por ciento del tráfico de los sitios web comerciales?

Mike Margolin, RPA

La agencia de publicidad independiente RPA adopta el enfoque de la conexión de las marcas a las audiencias en todas las pantallas, en lugar de romper las campañas para móvil, en línea, social, etc., de acuerdo con Mike Margolin, vicepresidente senior y director de estrategia de audiencia para RPA. Es importante, dice, para cambiar el enfoque de los canales para el público, y luego medir el éxito en todos los canales, no sólo en el móvil. "Una vez que la audiencia está en el centro", dice, "las cosas fluyen disponibles, como los ID de usuario entre dispositivos y el control de la frecuencia de mensajes a través de pantallas y dispositivos. Además, el protocolo de internet es una parte del proceso de entrega de anuncios, la capacidad de hacer entre cruces entre dispositivos y medios dirigidos aumenta".

Muchos vendedores están innovando para resolver este problema y, de acuerdo con Margolin, una parte de esta innovación ha tenido lugar entre las redes de anuncios remanentes. Ahora, sin embargo, las más grandes redes de publicidad participan en el juego, ayudando a los anunciantes para rastrear y medir las campañas haciendo cruce de pantallas.

¿Qué vamos a hacer ahora que las cuentas móviles sin cookies están en más del 50 por ciento del tráfico de los sitios web comerciales?

Campaña de software QuickBooks

Para la campaña Intuit´s Own It, dirigida a los propietarios de pequeñas empresas, el RPA está utilizando TubeMogul para servir los anuncios de video en ambos editores premium, como MarthaStewart.com, y las redes no premium de anuncios incluidos RocketFuel. La campaña, diseñada para crear una impresión favorable de software QuickBooks, es una serie de videos que muestran cómo los dueños de las pequeñas empresas se "apropian" de la gestión de sus empresas. TubeMogul proporciona una plataforma de gestión de campaña unificada. "Queremos que una persona vea nuestros anuncios no más de 10 veces, a lo largo de toda la campaña", explica Margolin. "También nos permite hacer la secuenciación del mensaje. A nivel de usuario individual, tanto en el inventario premium y en el no premium, podemos mostrar un usuario individual [en una secuencia específica de anuncios]. También podemos probar para ver cuál es la óptima secuencia y la frecuencia en la conducción de una conversión por el camino".


Susan Kuchinskas @susankuchinskas

Susan has been covering digital media since they were invented. She began her career as a design writer and then became a senior reporter for Adweek, covering the launches of Google, Amazon, Overture and DoubleClick, among many others. She was a senior writer covering marketing for Business 2.0, and then helped found M-Business, a magazine about the mobile industry that, in 2001, was way before its time. Since 1993, she's reported on the internet, digital culture, technology and science. Her work has appeared in Mediapost, ClickZ and other digital publications, and she consults on content strategy for technology and financial clients from a home office in the San Francisco Bay Area.
Susan reside en la Bahía de San Francisco, muy cerca de Silicon Valley y ha cubierto los medios digitales desde que se inventaron. Empezó su carrera como reportera de diseño y luego ocupó la posición de reportera senior de Adweek, cubriendo los lanzamientos de Google, Amazon, Overture y Doubleclick, entre muchos otros. También fue reportera de mercadotecnia en la revista Business 2.0 y luego ayudó a fundar la revista M Business, una publicación sobre el Mercado del móvil que se lanzo antes de que llegara el auge de ese vehículo. Desde 1993 ha reporteado sobre Internet, cultura digital, tecnología y ciencia. Su trabajo ha aparecido en Mediapost, ClickZ y otras publicaciones digitales.

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