Nuevos movimientos en los departamentos de mercadotecnia de las empresas y en las agencias, que afectarán al gasto publicitario orientado al mercado latinoamericano. Una columna indispensable que ayuda a los ejecutivos de medios y las agencias a desarrollar su negocio.
Banco Santander – Beker / Socialand ::: Caliente Interactive – FCB México ::: Shopping Villalobos – Leo Burnett Tailor Made :::
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Banco Santander – México
Beker/Socialand fue elegida por Banco Santander para llevar su cuenta, tras evaluar las propuestas de varias agencias. La estrategia ganadora se centra en la capacidad de plantear creatividad innovadora, osada, que conservó la estrategia y posicionamiento del banco.
La agencia inició ya con la atención creativa para Banco Santander. Esta cuenta marca un hito importante para la agencia, que suma por primera vez un cliente de esta categoría a su lista. La agencia cuenta con 85 empleados y 35 marcas.
Caliente Interactive – México
Caliente Interactive, una filial de Grupo Caliente, la empresa número uno de apuestas en México, eligió a FCB México como su socio estratégico y creativo para manejar la comunicación del lanzamiento de su plataforma móvil Caliente Sports App, la más avanzada del mundo de las apuestas, ya que permite hacerlo de forma rápida y segura desde un smartphone y tablet.
La relación entre Caliente Interactive y FCB México ya está en marcha desde febrero, preparando la campaña de lanzamiento de Caliente Sports App con esfuerzos en medios gráficos, audiovisuales y digitales, incluyendo activaciones, promociones y contenidos.
Shopping Villalobos – Brasil
La agencia Leo Burnett Tailor Made anunció que ganó la cuenta de Shopping Villalobos, en Sao Paulo, que forma parte de BRMalls.
El nuevo slogan del shopping será “Shopping VillaLobos, conteúdo é tudo” (Shopping VillaLobos, contenido es todo), remarcando que su privilegiada ubicación y la multiplicidad de perfiles de públicos que atiende lo transforma en el punto de convergencia para los más distintos intereses. La agencia también está desarrollando una campaña para el Día de la Madre (10 de mayo en Brasil).
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