Investigación de Mercados – ¿Cómo usan Facebook los Millennials de LatAm?

Qué: Así utilizan Facebook los Millennials de Argentina, Colombia y México.
Por qué importa: Porque fue la propia red social la que pidió a comScore que realizará una radiografía del comportamiento de los nativos digitales en tres de los principales mercados latinoamericanos.  El estudio fue realizado a través de entrevistas telefónicas con 2,916 Millennials que usan Facebook en Argentina, Colombia y México. Las entrevistas de 15 a 20 minutos fueron realizadas entre marzo y junio del 2014. Consideran “Millennials” a las personas de entre 13 y 34 años.

millennials - bancos 2 -Nueve de cada 10 millennials entran todos los días a Facebook y más de la mitad se comunican con sus amigos por WhatsApp, la inmensa mayoría desde dispositivos Android. Facebook es el primer sitio que visitan al despertar y el último antes de apagar la luz. La mayor parte de ellos se conecta desde casa, principalmente por la noche, y son más extrovertidos que otros grupos a la hora de compartir sus estados de ánimo, estatus o publicar fotos y videos.

Al menos esos son las conclusiones a las que llegó un estudio encargado por Facebook a ComScore que, por primera vez, ofrece una radiografía del comportamiento de los nativos digitales en Argentina, Colombia y México.

  • Perfil de los Millennials latinoamericanos en Facebook:

90% acceden a Facebook por lo menos una vez al día
83% escuchan música o radio online
72% miran TV
54% se comunican a través de WhatsApp
30% usan juegos online en sus dispositivos móviles

  • Los Millennials:

Usan 28% más minutos
Actualizan su status un 17% más
Postean un 7% más fotos y 4% más videos

  •  ¿Por qué están en Facebook?

68.9% para reconectar con sus amigos
44.5% para mantenerse actualizados de las cosas que les interesan
43% para ver qué les interesa a sus amigos
42.8% porque encuentran contenido relevante para ellos

  • Segunda pantalla

Facebook es la “segunda pantalla” preferida por los Millennials, es el espacio donde comparten e interactúan sobre lo que están haciendo.
63% están en Facebook mientras escuchan música o radio
59% mientras miran TV
58% mientras buscan información online

  • ¿Desde dónde acceden a Facebook?

89% desde casa
28% en el trabajo
25% en la escuela

  • ¿Cómo acceden a Facebook?

Aunque la tendencia global es que los Millennials se conecten a Facebook a través de dispositivos móviles (86% según datos de Facebook de enero del 2015), un 69% de los Millennials en Argentina, Colombia y México acceden desde desktops.

  • ¿Cuándo?

54% es lo último que hacen por la noche
42% es lo primero que hacen por la mañana

  • ¿Cuál es su OS preferido?

74% de los Millennials que accedieron a Facebook desde dispositivos móviles en enero lo hicieron desde Android
11% desde teléfonos simples
8% desde iOS

  • Algunos datos de México:

México
90% acceden a Facebook cada día
88% escuchan música o radio
61% miran TV

Un 88% de los Millennials mexicanos se conectaron a Facebook vía móvil en enero, el mayor porcentaje de los tres países analizados. La proporción de ellos que consume TV es la menor de la región.


Equipo Editorial (@Portada_esp)

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