Qué: México, segundo país de América Latina con la herramienta Digital Ad Ratings de Nielsen.
Por qué importa: Porque es una herramienta de medición para publicidad digital que está disponible en 12 países: sólo dos de ellos latinoamericanos, Brasil y México.
Nielsen anunció el lanzamiento en agosto de Digital Ad Ratings en México, país que será el segundo e contar con esa herramienta en América Latina, luego de Brasil.
México es uno de los siete nuevos mercados, entre ellos Filipinas, Tailandia y Malasia, en los que esta herramienta de medición para la publicidad digital estará disponible. De hecho, con la adición de nuevos mercados, el concepto estará en operación en 12 países.
DAR mide la audiencia de la publicidad online, su alcance, frecuencia, gross rating points, y también provee datos como la edad y el género del público. Esa información demográfica agregada la brindan otros proveedores de datos.
Todo esto permite determinar la efectividad de las campañas publicitarias digitales y asegurarse de que el mensaje llegue al público correcto, a diferencia de otros tipos de medición.
Según Roberto Vázquez Ferrero, líder para América Latina de Marketing Effectiveness en Nielsen y CEO de Nielsen IBOPE, sumar DAR a la métrica de publicidad en televisión “es un paso fundamental para llevar a cabo la medición Total Audience”.
Entre los clientes de esta herramienta se encuentran Unilever, P&G, Coca-Cola, McDonald’s y Mondelez.
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