Qué: Twitter inaugura oficina en Miami para manejar su estrategia de ventas hacia América Latina.
Por qué importa: Porque América Latina representa a Twitter un mercado de 300 millones de personas “digitales” y 4,500 millones de dólares en publicidad digital. Brasil, México y Argentina son los países desde donde provienen globalmente los usuarios que más comparten contenido por esa red social.
La red social de microblogging se suma a la apuesta de muchas otras firmas del sector que ponen la mira en Miami con la inauguración esta semana de su primera oficina en la ciudad, desde donde manejará su negocio en América Latina, según revelaron sus ejecutivos en entrevista.
Twitter, que el año pasado facturó US$1,400 millones, lo que supuso un crecimiento de un 111%, finalmente ha puesto en marcha una oficina en la zona de Brickell, el centro financiero de la ciudad.
“Miami es ya un centro de referencia para la tecnología y un puente natural con Latinoamérica. Cada vez hay más movimiento y talento que proviene de esa región”, dijo en entrevista Marco Botero, director de Ventas y responsable de la oficina de Miami de la compañía.
Abrir una oficina en esta ciudad, añadió Botero, es también una oportunidad “para compartir nuestra experiencia con esta exitosa plataforma que ha revolucionado la forma de interacción social”.
Desde Miami se gestionará la estrategia comercial para la publicidad y la venta de data de América Latina, y la oficina se une así a las más de 35 que tiene en el mundo este gigante tecnológico, que engloba también a las plataformas Vine y Periscope.
“Nuestra misión en Miami es ayudar a las compañías que quieren hacer crecer el valor de sus marcas en Latinoamérica a conectarse con consumidores en la región para llevarles un mensaje utilizando las herramientas que ofrece nuestra plataforma”, detalló el ejecutivo.
Miami, destacó Botero, es un gran centro de gestión para los medios, especialmente para las plataformas digitales que tienen sus objetivos en una de las zonas de mayor crecimiento del mundo.
“Para nosotros América Latina representa una gran oportunidad con un mercado de 300 millones de personas ‘digitales’ y 4.5 billones (4,500 millones de dólares) en publicidad digital”, dijo por su parte Ghilherme Ribenboim, vicepresidente para América Latina de Twitter.
El ejecutivo destacó que la región es la de mayor crecimiento en cuanto al uso de teléfonos inteligentes y disminución de costos de los datos, y por eso la tecnológica estableció sus oficinas principales para Latinoamérica en Brasil, en 2012.
“Pero como somos una empresa de internet no creemos en la centralización en un solo lugar. En Brasil seguiremos teniendo nuestros ‘headquarters’, pero Miami funcionará como un centro panregional”, dijo Ribenboim.
El ejecutivo añadió que la cultura de Twitter nace de las “interacciones de nuestros equipos en diferentes lugares, es la forma como la conocemos mejor y servimos a nuestros usuarios y clientes”.
La red que nació en 2006 para el mundo móvil e inspirada en los 160 caracteres de los SMS ha revolucionado la forma de comunicación pública y directa.
Con más de 1,000 millones de usuarios al mes (77 % fuera de Estados Unidos), la empresa ha extendido su manera de hacer la conversación pública a plataformas de vídeo como Vine y de ‘broadcast online’ Periscope, que adquirió a principios de este año.
“Los usuarios latinoamericanos son sociales por naturaleza. Culturalmente están muy conectados con sus familiares y amigos, y les gusta mucho compartir”, dijo Ribenboim.
Prueba de ello es que en América Latina los internautas pasan 25.3 horas al mes en redes sociales contra las 23 horas del resto del mundo.
Brasil, México y Argentina son los países desde donde provienen globalmente los usuarios que más comparten contenido. Es por eso que para una red social como Twitter la región representa una gran oportunidad.
“Twitter es el pulso de las sociedades, es donde ocurren las más importantes conversaciones y es el lugar a donde las marcas tienen que acercarse para conocer a ese público que quieren llegar”, finalizó el vicepresidente para América Latina de la plataforma móvil.
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