Qué: Apple lidera el ranking anual de las 100 marcas más valiosas, según Interbrand.
Por qué importa: Porque el listado permite ver cuáles son las marcas dominantes entre los consumidores: las automotrices y las tecnológicas, que lideran las preferencias. Zara y Santander, de España, y Corona (93), de México, fueron las únicas marcas iberoamericanas en alcanzar un lugar entre las 100 principales.
El ranking realizado anualmente por Interbrand, que califica a las 100 mejores marcas a nivel global, es liderado por Apple como la marca de mayor valor. La firma fundada por Steve Jobs es seguida por Google, en segundo lugar; y Coca-Cola, en tercero.
El valor total de las 100 mejores marcas de la edición 2015 equivale a 1.7 billones de dólares, una cifra récord, que supone un incremento de un 7.1% respecto del Best Global Brands de 2014.
Este es el tercer año consecutivo que Apple ocupa el primer puesto del listado, cuyo valor ha subido un 43% hasta alcanzar los 170, 276 millones de dólares.
En el ranking de este año el sector predominante es el de las marcas de automóviles, con un total de 15 en la lista. Además, son 13 las marcas tecnológicas incluidas en el listado y suman un 33.5% del valor total del grupo.
“El crecimiento que vemos del valor total de las 100 marcas de este año respecto del año anterior, nos demuestra la importancia que tiene la buena gestión de marca, sobre todo de aquellas que son capaces de adaptarse al ritmo de la vida de las personas”, dijo Máximo Rainuzzo, presidente de Interbrand Cono Sur.
En cuanto a las nuevas marcas que se incorporaron al ranking de este año son: Lego, Pay Pal, Mini, Moët & Chandon y Lenovo.
Además con 5 son las que se destacan por su aumento de valor: Facebook (puesto 23, creció 54%), Apple (1. 43%), Amazon (10.29%), Hermès (41.22%) y Nissan (49.19%).
Top 10 de las Best Global Brands:
1º- Apple (Tecnología): Valor de marca: 170.276; cambio en el valor de marca: 43%
2º- Google (Tecnología): 120.314; 12%
3º- Coca-Cola (Bebidas): 78.423; -4%
4º- Microsoft (Tecnología): 67.670; 11%
5º- IBM (Servicios): 65.095; -10
6º- Toyota (Industria Automotriz): 49.048; 16%
7º- Samsung (Tecnología): 45.297; 0%
8º- G.E (Diversificado): 42.267; -7%
9º- McDonald’s (Restaurantes): 39.809; -6%
10º- Amazon (Servicios de Internet): 37.948; 29%
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