Qué: ¿Las televisoras deben temer a Facebook?
Por qué importa: Porque en el tercer trimestre del 2015, Facebook reportó que las reproducciones de video subieron a 8,000 millones por día, desde 1,000 millones un año previo. Ahora, junto a Netflix, se ha convertido en un dolor de cabeza para las televisoras.
Netflix y Hulu dejaron de ser la única preocupación para Time Warner, ya que tras los fuertes resultados trimestrales que Facebook reportó el miércoles hay una cifra que puso la piel de gallina a los directivos de la industria del cable y la televisión.
La red social -cuyas acciones subieron 5% y tocaron el jueves un máximo histórico de 109.44 dólares- dijo que las visualizaciones de sus videos subieron a 8,000 millones por día en el tercer trimestre, desde apenas 1,000 millones en el mismo período del año previo.
Lo anterior resume por sí mismo la gran amenaza que esto significa para los ingresos publicitarios de la televisión.
El crecimiento en las reproducciones de videos presenta la oportunidad de corto plazo más significativa para Facebook, que quiere capturar una mayor cuota del mercado de la publicidad en televisión, según analistas.
En particular, las empresas del cable enfrentan la amenaza creciente en sus ingresos en la medida que los consumidores están optando por usar los servicios de transmisión de contenido por internet como Netflix y Hulu.
“Pensamos que (Facebook) luce bien posicionado para capturar una porción cada vez mayor de presupuestos de publicidad televisiva en la medida que los mercados migran hacia campañas publicitarias de videos por internet altamente focalizadas y dirigidas por datos”, escribió Brian Pitz, analista de Jefferies, en una nota a clientes.
Pitz dijo que se prevé que el mercado de la publicidad en videos en línea alcance un valor cercano a los 17,000 millones de dólares al año para 2017 sólo en Estados Unidos.
Time Warner Inc, operador de los canales por cable TNT y TBS Cartoon Network, dijo el miércoles que los principales índices de audiencia para entretenimiento en Estados Unidos bajaron más de lo esperado, lo que resultará en una caída en sus ingresos por publicidad el próximo año.
En septiembre, Facebook dijo que contaba con 2.5 millones de anunciantes activos, un salto de 25% respecto de febrero y el miércoles la red social señaló que al 30 de septiembre contaba con 1,550 millones de usuarios activos mensuales, un alza de 14% respecto al mismo período del año previo.
