Qué: Brasil, México, Argentina, Colombia, Chile y Perú lideran el mercado publicitario en América Latina.
Por qué importa: Los seis mercados cerrarán el 2015 con poco más de 34,000 millones de dólares de los 41,400 millones de dólares que ejercerá toda América Latina.
Brasil, México, Argentina, Colombia, Chile y Perú con los seis países que lideran en América Latina la captación de recursos publicitarios, según un estudio de eMarketer. Entre los seis suman alrededor de 82% del gasto en marketing.
La cifra representa que a finales del 2015, la inversión sumará poco más de 34,000 millones de dólares, de los 41,400 millones de dólares que se manejarán en toda América Latina.
Sobre la publicidad digital respecta, el informe dice que los 6 países generarán el 85% de la inversión regional en ese rubro, con un equivalente a 5,080 millones de dólares durante 2015. El informe estima que a 2019, la cifra aumentará a 10,700 millones.
País por país
Brasil – Lidera el ranking con 20,400 millones de dólares para publicidad de marcas. El 16% de los recursos se destino al sector digital. Apenas 599 millones de dólares se usaron en plataformas móviles.
Según el pronóstico, hacia 2019 la publicidad digital será el 64.8% de su inversión publicitaria total.
México – La inversión total suma apenas 5,300 millones de dólares, de los que 1,200 millones se destinan a publicidad digital (22.6% del total) y 391 millones a mobile.
El pronóstico indica que en cuatro años, el mundo móvil experimentará un crecimiento importante porque llegará a 1,360 millones de dólares.
Argentina – Maneja una inversión de 5,000 millones de dólares para el cierre de este año. Este país es el que mejor proyección tendrá hasta 2019, porque alcanzará una inversión total por 11,600 millones de dólares en publicidad. Actualmente, destina 781 millones de dólares a digital.
Colombia – Con 1,400 millones de dólares está en cuarto sitio. Destina 165 millones a sus canales digitales de publicidad. Los pronósticos indican que en 2019, sus canales mobile y digital serán los que mayor atención tendrán por parte de los anunciantes colombianos y representarán el 17.2% de la inversión total.
Chile – Sus 1,200 millones de dólares destinados este año a la publicidad, le dan una perspectiva de crecimiento que resulta importante, sobre todo en el sector mobile. Con el alto nivel de penetración de smartphones e internet, el país andino pasará de 18.7 millones en mobile a 137 millones de dólares para 2019.
Perú – Suma 800 millones de dólares en el mercado de la publicidad del Perú. En 2015, las marcas invirtieron sólo un 10.2% (81.8 millones) de su presupuesto publicitario en los canales digitales. Para 2019 se espera que la inversión total supere los 1,000 millones de dólares, con un 14.9% (153.2 millones) que se dedicará exclusivamente al digital-ad.
