Qué: Televisa y TV Azteca se quedan con la mitad del gasto publicitario en televisión.
Por qué importa: Porque la mitad de la inversión publicitaria local se destina a la TV abierta en México, mercado controlado por Televisa y Azteca. Próximamente empezará operaciones una nueva cadena nacional.
Un estudio de eMarketer, que analiza la inversión publicitaria en México, reveló que el 50% del gasto es invertido en la TV abierta, y las cadenas Televisa y Azteca acaparan el 99% de la inversión. El 1% restante posiblemente quede para la tercera cadena que iniciará operaciones en breve, aunque CadenaTres deberá impulsarse a fondo para aumentar esa participación.
“Con las nuevas cadenas y la multiprogramación la competencia va a ser todavía más grande. El tema aquí será ¿cómo vamos a ofrecerle a los anunciantes mayor precisión de quién lo está viendo y a qué hora para que su producto tenga el impacto al consumidor esperado?”, comentó Luis Niño de Rivera, vocero de Grupo Salinas, que en el útimo año no ha tenido buenos resultados.
Según el estudio, el 72% de la inversión publicitaria en México se destina a los medios tradicionales, entre ellos la TV abierta. Televisa y Azteca cuentan con cinco estaciones de TV abierta en México, cuya audiencia equivale al 95% del total de los casi 30 millones de hogares mexicanos.
El mercado publicitario mexicano ha crecido un 2% interanual hasta llegar a los 38,520 millones de pesos mexicanos (US$ 2,450 millones aproximadamente).
Este año las televisoras tendrán la oportunidad de multiprogramar (ofrecer más canales a través de la misma frecuencia) y aumentar su oferta de programación para ofrecer contenido de nicho en el mercado local.
