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Al igual que lo que se observa en el ranking de usuarios únicos publicado a mediados de noviembre, Google y Facebook también ocupan el primer y segundo lugar respectivamente en la categoría “video” en los países de Latam informados (a excepción de México, en donde Facebook ocupa el tercer lugar luego de VEVO).
Luego, en líneas generales, si bien los sitios de este ranking presentan como común denominador la transmisión de contenido audiovisual, es interesante observar ciertas características particulares:
- Algunos sitios sólo permiten una participación pasiva por parte de los usuarios, en el sentido de que el usuario sólo puede consumir el contenido planteado por el sitio, sin posibilidad de realizar aportes (salvo comentarlos, o compartirlos). Un ejemplo de esto son Grupo Clarín, Globo, Grupo Televisa, ABC Digital, cuyos contenidos de video son controlados exclusivamente por el editor del medio, sustentados en una clara estrategia comunicacional funcional a sus lineamientos. De esta manera, en estos sitios el usuario no puede tomar decisiones relacionadas (por ejemplo) con la temática, la duración, o la ubicación (en determinada sección del sitio) de los videos que consume.
- Otros sitios sí permiten la participación activa de los usuarios, al posibilitar que el usuario opere como un editor de contenidos (decidir subir su propio material, elegir sobre una infinidad de temáticas, darlo de baja cuando lo disponga, determinar en qué sección del sitio lo publicará, etc.) Estos son los casos de Facebook, Youtube,
- En cuanto a la posibilidad de distribución, tanto en los sitios que posibilitan la participación activa como la participación pasiva, los usuarios cuentan con funcionalidades que les permiten compartir el contenido visualizado con sus amigos y conocidos.
- Otra cuestión que se observa, es que gran parte de los sitios y plataformas informados en el ranking utilizan las tecnologías provistas por Youtube o por Facebook. En otras palabras: si bien han logrado ocupar un lugar dentro de los 10 primeros lugares de la categoría “video” en Latam, lo cierto es que, en rigor de verdad, el contenido corre sobre Youtube o Facebook. Algunas de estas plataformas son Maker Studios, Fullscreen, Machinima Entertainment, QuizGroup, ZEFR, ZOOMIN.TV. Por supuesto, estas plataformas poseen particularidades que las diferencian, y que les han permitido escalar posiciones en esta clasificación. Sólo que a los efectos de este análisis (acotado al tráfico mensual en Latam) es importante destacar el rol de distribución que ocupan Youtube y Facebook (lo cual explicaría por qué ambas plataformas aparecen en los dos primeros lugares del ranking).
- Finalmente, en cuanto a la calidad del material presente en los sitios y plataformas del ranking, se observan dos modalidades: por un lado, contenido Premium, y por otro lado, contenido generado por el usuario. En el contexto de este artículo, denominamos contenido “Premium” a aquel material producido profesionalmente, con el objetivo de ilustrar, posicionar o reforzar la propia ideología del medio que lo ha producido. Este tipo de contenido, aparece en los sitios indicados en el punto 1 de este artículo. Por el contrario, el contenido “generado por el usuario”, es aquel producido “caseramente” (incluso, cuando quien lo haya producido sea un profesional que cuente con los recursos para producir material de alta calidad). En otras palabras, entendemos que un contenido generado por el usuario, incluso cuando sea de alta calidad profesional, pierde su fuerza ideológica cuando se lo publica aisladamente y en medio de una infinidad de videos hogareños de diversa calidad. Este es el caso de los sitios y plataformas informados en el punto 2 de este artículo.
También, entendemos que cuando los sitios indicados en el punto 1 publican contenido audiovisual generado por el usuario, el contexto de la publicación configura el tratamiento Premium que se le otorga a la pieza, con lo cual, sólo en este caso, el contenido generado por los usuarios adquieren características de material Premium, dado que ilustraría cierto lineamiento que el medio controla a su sola discreción.
A continuación, veremos reflejados estos conceptos, en los rankings de cada uno de los países informados.
Source: comScore Video Metrix, United States, Hispanic All, October 2015, PC/Laptop Only | Total Unique Viewers (000) | |
---|---|---|
Total Internet: Hispanic All | 25.120 | |
Top 10 Video Properties | ||
1 | Google Sites | 22.398 |
2 | 11.496 | |
3 | VEVO | 6.811 |
4 | Yahoo Sites | 6.382 |
5 | Maker Studios Inc. | 6.148 |
6 | Warner Music | 5.720 |
7 | Vimeo | 5.388 |
8 | ABC Digital | 4.484 |
9 | Microsoft Sites | 3.941 |
10 | Fullscreen | 3.859 |
Source: comScore Video Metrix, Argentina, September 2015, PC/Laptop OnlyTotal Unique Viewers (000) | Total Unique Viewers (000) | ||
---|---|---|---|
Total Internet : Total Audience | 17.191 | ||
Top 10 Video Properties | |||
1 | Google Sites | 16.379 | |
2 | 12.335 | ||
3 | VEVO | 10.123 | |
4 | Warner Music | 8.726 | |
5 | Maker Studios Inc. | 8.252 | |
6 | Grupo Clarin | 5.994 | |
7 | Machinima Entertainment | 5.910 | |
8 | QuizGroup | 5.188 | |
9 | Fullscreen | 4.653 | |
10 | ZEFR | 3.756 | |
Source: comScore Video Metrix, Brazil, September 2015, PC/Laptop OnlyTotal Unique Viewers (000)Total Unique Viewers (000) | Total Unique Viewers (000) | ||
---|---|---|---|
Total Internet : Total Audience | 68.063 | ||
Top 10 Video Properties | |||
1 | Google Sites | 55.937 | |
2 | 50.956 | ||
3 | Maker Studios Inc. | 23.650 | |
4 | Warner Music | 21.865 | |
5 | VEVO | 21.680 | |
6 | Globo | 18.938 | |
7 | ZOOMIN.TV | 16.349 | |
8 | Fullscreen | 15.519 | |
9 | Machinima Entertainment | 12.803 | |
10 | QuizGroup | 12.611 |
Source: comScore Video Metrix, Mexico, September 2015, PC/Laptop OnlyTotal Unique Viewers (000) | Total Unique Viewers (000) | |
---|---|---|
Total Internet : Total Audience | 25.992 | |
Top 10 Video Properties | ||
1 | Google Sites | 17.216 |
2 | VEVO | 17.151 |
3 | 17.060 | |
4 | Warner Music | 13.923 |
5 | Maker Studios Inc. | 11.019 |
6 | Machinima Entertainment | 8.240 |
7 | QuizGroup | 7.867 |
8 | ZEFR | 6.489 |
9 | Fullscreen | 6.282 |
10 | Grupo Televisa | 5.288 |
Source: comScore Video Metrix, Chile, September 2015, PC/Laptop Only | Total Unique Viewers (000) | |
---|---|---|
Total Internet : Total Audience | 5.970 | |
Top 10 Video Properties | ||
1 | Google Sites | 3.960 |
2 | 3.959 | |
3 | VEVO | 3.923 |
4 | Warner Music | 3.530 |
5 | Maker Studios Inc. | 3.163 |
6 | Machinima Entertainment | 2.622 |
7 | QuizGroup | 2.176 |
8 | Fullscreen | 1.775 |
9 | ZEFR | 1.578 |
10 | ZOOMIN.TV | 1.445 |
Source: comScore Video Metrix, Colombia, September 2015, PC/Laptop Only | Total Unique Viewers (000) | |
---|---|---|
Total Internet : Total Audience | 14.256 | |
Top 10 Video Properties | ||
1 | Google Sites | 9.292 |
2 | 9.199 | |
3 | VEVO | 6.619 |
4 | Warner Music | 5.206 |
5 | Maker Studios Inc. | 4.666 |
6 | Machinima Entertainment | 3.285 |
7 | QuizGroup | 3.076 |
8 | Vidaprimo | 2.822 |
9 | Fullscreen | 2.368 |
10 | ZEFR | 2.115 |