Ranking: Video – Los 10 sitios y plataformas más visitados por US Hispanics

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¿Cuáles son los sitios y plataformas de video preferidos por los hispanos residentes en los Estados Unidos? ¿Qué relación existe entre el contenido y la tecnología? ¿Qué es lo que hay que tener en cuenta a la hora de planificar campañas publicitarias en formato video? En este artículo abordaremos las respuestas a estas preguntas, en base al reporte de comScore de diciembre 2015.

A diferencia de lo reflejado en el reporte de comScore de octubre 2015, en el ranking de diciembre 2015 se observa el predominio de plataformas publicitarias que monetizan sitios representados o afiliados.

En este reporte, la actividad del usuario aparece casi inadvertida detrás de estas empresas: no es posible determinar exactamente el interés concreto de los usuarios por determinadas temáticas sobre otras (dado que los sitios que realmente visitan, aparecen soslayadamente en este ranking bajo el nombre de las empresas que los comercializan).

Sólo la presencia en esta clasificación de Google, AOL, Facebook y Yahoo nos permite establecer cierto comportamiento o interés por parte de los usuarios hacia determinado tipo de contenido. Por supuesto, estas empresas también proveen servicios de publicidad como parte de sus actividades principales, aunque (a diferencia de las demás empresas que aparecen en el reporte), en el caso de Google, AOL, Facebook y Yahoo es posible establecer casi a simple vista el tipo de contenido o funcionalidad que interesa a los usuarios.

El predominio en este informe de diversas plataformas publicitarias y tecnológicas, indica una capacidad en la gestión del negocio de estas compañías, al agrupar o administrar una serie de sitios que logran, en su conjunto, captar el interés de los usuarios (y por ende, ubicar a estas empresas dentro de los primeros 10 lugares del ranking). Sin embargo, a priori, lo que no queda claro es cuáles son las preferencias concretas de los usuarios en términos del tipo de contenido de video que prefieren (salvo en los casos de Google, AOL, Facebook y Yahoo).

Contenido vs Tecnología

Parece que si el contenido es rey, la tecnología entonces sería la reina: lo que se desprende de esta clasificación, es que el contenido ha quedado en gran medida supeditado a las plataformas tecnológicas que representan y/o monetizan los sitios: de esta manera, en lugar de “rey”, el contenido podría ser considerado un “rey consorte”.

Esto permite dar cuenta también de cierta modificación en la manera en la que los anunciantes han comenzado a realizar sus inversiones y planificaciones publicitarias: el contenido de los sitios es importante para atraer a los usuarios y transmitir determinados mensajes, aunque finalmente mucho dependerá de la tecnología presente en las empresas que los administren o comercialicen.

Datos a considerar

• Según este reporte, en diciembre 2015 Facebook y Yahoo descendieron varias posiciones, en comparación al ranking de octubre 2015.
• BrightRoll (propiedad de Yahoo) aparece en tercer lugar, mientras que LiveRail (propiedad de Facebook) aparece en quinto lugar. Esto no es una cuestión menor, ya que si bien Yahoo y Facebook aparecen en posiciones inferiores del ranking, ambas empresas están representadas en lugares superiores por otras empresas del grupo.
• Specific Media, propiedad de Time Inc., aparece en sexto lugar (precisamente antes de Facebook). Esto es interesante, ya que MySpace es una de las propiedades de Specific Media. Individualmente, MySpace no habría podido ocupar una posición superior a la de Facebook (sin embargo, esto parece posible de la mano de una empresa que sepa gestionar una diversidad de medios con el fin de lograr un alcance total relevante).