Ranking: Las 10 categorías de contenido web más visitadas por usuarios latinoamericanos

¿Cuáles son los principales hábitos de los usuarios residentes en América Latina? ¿Cómo priorizan el consumo de medios? ¿Qué categorías prefieren? Las respuestas a estas preguntas, según el ranking de comScore de diciembre 2015.

Source: comScore MMX, Latin America, December 2015, Home and Work, Top Categories, PC/Laptop Only Total Unique Visitors (000) % Reach Total Minutes (MM) Total Visits (000)
Total Internet : Total Audience 182.473 100,0 217.869 8.224.576
1     Services 178.157 97,6 35.581 5.310.178
2     Social Media 166.137 91,0 65.032 3.917.516
3     Search/Navigation 164.688 90,3 6.801 3.058.071
4     Portals 164.101 89,9 27.005 3.439.753
5     Entertainment 163.894 89,8 42.996 2.781.671
6     News/Information 120.573 66,1 7.347 1.211.204
7     Directories/Resources 119.485 65,5 3.135 718.511
8     Retail 119.249 65,4 5.718 854.644
9     Technology 104.375 57,2 1.415 440.690
10     Lifestyles 102.192 56,0 2.765 519.385

Correo electrónico, sitios de descarga y web hosting dentro de las actividades principales

El 97,6% de los usuarios residentes en América Latina, suele utilizar servicios tales como correo electrónico, descargas y web hosting como parte de sus principales actividades online. El total de visitantes a esta categoría, permite ubicarla en el primer lugar del ranking, incluso por encima de las redes sociales, y de los motores de búsqueda.

Redes sociales antes que motores de búsqueda

Si bien la diferencia es menor a un 1%, las redes sociales se ubican por encima de los motores de búsqueda. Esto es interesante, ya que los sitios de Google suelen ocupar el primer lugar en los rankings de comScore (aunque si sólo se considerara su motor de búsqueda, probablemente Google debería ocupar un lugar inferior en esos rankings). Por supuesto, en la clasificación analizada en este artículo, dentro de la categoría “buscadores” Google no es el único de la región, aunque es el más emblemático, y el que más visitantes recibe.


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En este ranking, en cuanto a la cantidad de visitantes casi no hay diferencias entre las plataformas social media y los buscadores. No obstante, la desigualdad aparece en términos del tiempo de permanencia: los minutos que los usuarios permanencen en los motores de búsqueda, representan el 10% de los minutos dedicados a las redes sociales. Esto tiene una razón de ser: generalmente, los motores de búsqueda resuelven en segundos las consultas de los usuarios, mientras que las redes sociales generan un engagement que se ve reflejado en los minutos totales destinados a estas plataformas.

Portales y entretenimiento, similares

Es interesante observar cómo los portales y los sitios de entretenimiento son visitados por el mismo porcentaje de usuarios; si bien en este ranking aparecen individualmente (en función de sus particularidades), lo cierto es que los portales también suelen satisfacer ciertas necesidades de entretenimiento de los usuarios.

En cuanto al comportamiento de los visitantes, se observan algunas diferencias: mientras la cantidad de minutos de permanencia en los portales es inferior a los minutos de permanencia en los sitios de entretenimiento, las visitas a los portales son superiores a las visitas a los sitios de entretenimiento. Así, los portales presentan "menos minutos de permanencia, y más visitas", mientras los sitios de entretenimiento muestran "más minutos de permanencia, y menos visitas".

Otro punto interesante es que la cantidad de usuarios únicos de cada categoría es similar a la de los visitantes a la categoria social media (cuestión que no se debería desestimar al momento de evaluar el alcance de las categorías "portales" y "entretenimiento", tomadas individualmente).

Noticias e información, en sexto lugar

Sólo algunos países de América Latina le otorgan prioridad a los sitios de noticias e información. Esto se ve reflejado en este ranking, en el cual esta categoría aparece en sexto lugar, con el 66% de los visitantes, y debajo de la categoría entretenimiento.

La consulta de datos útiles, visitado por el 65,5% de los usuarios

El 65,5% de los usuarios consulta directorios, mapas y wikis para resolver cuestiones cotidianas (según aparece reflejado en la categoría Directorios/Recursos en este ranking).

Retail, tecnología y estilo de vida

Los usuarios ubican en los tres últimos lugares del ranking a los sitios de retail (65,4%), tecnología (57,2%) y estilo de vida (56%). Lo interesante es la vinculación entre estas tres categorías: algunos sitios de tecnología, tienen una vinculación directa con sitios de retail, y ambas categorías, tienen mucho que ver con el estilo de vida.

 


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