Qué: La inversión publicitaria mantiene tendencia creciente en 2016.
Por qué importa: Porque según un estudio global realizado por ZenithOptimedia, el mercado publicitario mantendrá su crecimiento, pese a un entorno económico volátil en la mayoría de las regiones y con desafíos claramente definidos.
La inversión publicitaria mundial llegará a los 579,000 millones de dólares en 2016, y superará los 600,000 millones en 2017; mientras en el mercado global la inversión publicitaria crecerá un 4.6% este año, frente al 3.9% del año pasado, según el informe Las previsiones de inversiones en publicidad, publicado por ZenithOptimedia.
El estudio, que hace un análisis global y por regiones, prevé que la inversión en publicidad móvil aumente hasta 64,000 millones entre 2015 y 2018, con un crecimiento del 128% y represente el 92% de la inversión en el mercado mundial durante estos años.
Según refiere, la economía mundial enfrenta desafíos claros, como la actual desaceleración en China, la recesión en Brasil y Rusia, el desastre humanitario en Siria y la incertidumbre sobre el futuro de la Unión Europea. Sin embargo, la confianza de los anunciantes se ha mantenido prácticamente inalterable, y las previsiones de crecimiento mundial de la industria en 2016 apenas han cambiado desde diciembre, cuando se anticipaba una expansión del 4.7% para este año.
En consecuencia, la rápida recuperación de los mercados más afectados por la crisis de la eurozona, y la aparición de mercados de rápido crecimiento, que ahora se están abriendo a la publicidad internacional, pueden mejorar el mapa mundial.
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Según los resultados del estudio, a mediano plazo la inversión publicitaria en Irlanda, Portugal y España cayó un 45% entre 2007 y 2013. Los mercados de esos países se recuperaron un 8.9% en 2014, un 7.3% en 2015, y se prevé un crecimiento medio del 6.7% anual hasta 2018. Otros mercados europeos que cayeron bruscamente durante la crisis actualmente están creciendo a un ritmo rápido, incluyendo a Croacia que prevé un crecimiento del 6.1% anual hasta 2018, Dinamarca con un 7.3%, Hungría con un 5.2%, y Rumania con un 6.3%.
Zenith Optimedia identificó 30 mercados emergentes con potencial para un rápido crecimiento a largo plazo. Entre ellos se encuentran Bolivia, República Dominicana, Guatemala y Paraguay. La consultora estima que en los próximos tres años mostrarán una expansión anual del 15%, más del triple del promedio global.
Por su parte, la publicidad en internet es el principal motor de crecimiento de la inversión publicitaria mundial. Las tendencias indican que crecerá más de tres veces la tasa promedio mundial, que este año es de 15.7%, impulsado por los medios sociales con un 31.9%, y los videos online con un 22.4%. La tasa de crecimiento de publicidad en internet se está desacelerando a medida que madura, ya que en 2014 era de un 21.1%. Sin embargo se espera que siga siendo de dos dígitos.
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