Programático: La mayoría de los mercadólogos aún no sabe qué significa

A pesar de tantas conversaciones sobre la Compra Programática, sigue habiendo mucha confusión entre gerentes de marca y compradores de medios sobre lo que realmente significa. Según un libro blanco El ABC de la compra programática de medios, publicado por MediaMath, en julio de 2015, más de la mitad de los ejecutivos de mercadotecnia que respondieron a una encuesta de Boston Consulting Group dijeron que su conocimiento de la programática era "muy bajo", "bajo" o "promedio." Al tiempo que los ejecutivos de marketing aumentan la adopción de la tecnología programática, (eMarketer predijo que el 83 % de toda la publicidad del canal display será comprada en forma programática en 2017) el entendimiento de qué es y cómo funciona exactamente continúa siendo un misterio para muchos. Veamos entonces que es lo que quiere decir el susodicho término.

Definición Compra Programática

Según el arriba citado white paper de Mediamath, la compra programática quiere decir que una tecnología integrada se usa para realizar la compra de medios. A continuación se ofrecen otros enunciados que ayudan a definir la compra programática.

  • Cada vez más gerentes de marca utilizan la programática para aportar eficiencia
    y eficacia a la publicidad, y para obtener y utilizar los mejores datos para sus
    esfuerzos de segmentación.
    • La programática no equivale a la RTB (subasta en tiempo real) o a la
    automatización, sin embargo incluye a ambas. Ciertamente, dentro de la
    tecnología programática se usa un protocolo de RTB para comprar medios
    y la programática permite automatizar algunas funciones de la compra de
    medios basada en tecnología.
    • La programática no es una estrategia, pero puede usarse como la clave de
    un plan efectivo para publicidad digital. Por ejemplo, la programática puede
    usarse para seleccionar las audiencias objetivo y segmentarlas, y para la
    ejecución de compras de anuncios premium.

DESCARGA el white paper (libro blanco): El ABC de la compra programática de medios


Equipo Editorial (@Portada_esp)

Portada es el medio líder de información y análisis sobre mercadotecnia, publicidad y medios orientados a Latinoamérica, el mercado hispano de EE UU y España. La misión de Portada es ayudar a profesionales de negocios y medios a comprender y alcanzar a consumidores latinoamericanos, del mercado hispano de EE UU y España. La credibilidad es nuestro principal activo: La producción de contenidos de alta calidad es nuestra pasión. Más información sobre la audiencia de Portada, sus vehículos publicitarios y productos aquí. Read more

Mas Noticias de Portada

“Casa”, primer trabajo de FCB Buenos Aires para Poett

“Casa”, primer trabajo de FCB Buenos Aires para Poett

Se realizó bajo el concepto "Despierta tus sentidos"

Leer más


Facebook apuesta por la realidad aumentada y realidad virtual

Facebook apuesta por la realidad aumentada y realidad virtual

Facebook anunció su entrada al mundo de la realidad aumentada y realidad virtual durante la F8, la conferencia anual de desarrolladores de dos días, que se lleva a cabo el martes 18 y miércoles 19 de abril.

Leer más


MOVIMIENTOS DE CUENTAS – Falabella, China Southern Airlines, Marriott’s AC…

MOVIMIENTOS DE CUENTAS – Falabella, China Southern Airlines, Marriott’s AC…

Un resumen para ejecutivos de mercadotecnia en grandes corporativos y ejecutivos de agencias para que puedan ver cómo las marcas se están moviendo en el mercado de América Latina y/o con enfoque en los consumidores latinoamericanos.

Leer más