En una encuesta sobre programática efectuada durante un webinario que se realizó en octubre de 2014, se descubrió que solamente un 9 % de los marketers que utilizan un enfoque basado en la tecnología para la compra de medios cree que lo está usando bien. DESCARGA el White Paper: “El ABC de la Compra Programatica”
Esto se debe a que la programática no es una tecnología para “configurar y olvidar”. Existen tres puntos claves de la compra programática de medios a tener en cuenta cuando considere utilizarla para su estrategia de medios digitales.
1. La programática se basa en datos: La compra programática proporciona
la capacidad de conducir sus esfuerzos de marketing mediante el uso de datos.
La utilización de los datos correctos con sus clientes actuales o potenciales
permite una mejor comunicación con la audiencia y puede llevar a mayores
tasas de conversión.
2. La programática puede facilitar la publicidad en tiempo real: La capacidad
de comprar un anuncio en milisegundos posibilita la publicidad en tiempo real, así aumentan las posibilidades de llegar al cliente adecuado, en el momento justo y con las tácticas correctas.
3. La programática involucra cierto grado de automatización: Se pueden
automatizar algunas de las funciones con la tecnología y las personas adecuadas, pero hay que evaluar y optimizar continuamente las campañas para obtener resultados óptimos.
De estas tres formas el marketing programático brinda la capacidad de agregar personalización y rendimiento a escala en su estrategia de publicidad digital, de modo que pueda llegar a los consumidores interesados en sus productos y servicios, y que están listos para hacer una compra.
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