Colombia – Inversión en publicidad digital crece 22%

Qué: IAB Colombia hace ajustes para adecuar las métricas a la modernidad.
Por que importa: Porque se trata de un informe que busca observar el comportamiento de la industria de la publicidad digital; fue realizado por PWC para IAB Colombia, que opera en el país desde hace 9 años y reúne cerca de 160 empresas que representan el mercado, entre ellos editores de contenidos en internet, anunciantes, agencias de publicidad, centrales de medios, ad networks, empresas de investigación y auditoria, agencias digitales, de mobile marketing, motores de búsqueda y redes sociales.

En el primer semestre de 2016 la inversión publicitaria digital fue de casi 194,000 millones de pesos presentando una variación del 22% frente al mismo periodo del año anterior, cuando alcanzó una cifra levemente superior a 158,000 millones de pesos, según el último reporte presentado por IAB Colombia, la asociación internacional que promueve el desarrollo del marketing y la publicidad digital.

La inversión durante este periodo se distribuyó de la siguiente manera:

  • 43.3 % para Mobile
  • 56.7% para Desktop

En cuanto a los formatos, los que tienen mayor inversión en dispositivos móviles son:

  • Social Media, 41.2%
  • Video, 24.3%
  • Display Estándar, 18.2%
  • Display rich media, 8.8.%

En Desktop los formatos más destacados son

  • Display Estándar - 31.6%
  • Video - 29.4%
  • Social Media - 16.4%
  • Display Rich Media - 14.1 %

Estas cifras no son comparables con años anteriores debido al cambio de metodología que realizó este año IAB Colombia y que busca ajustarse a las transformaciones que ha tenido la industria y el ecosistema digital.

Frente al comportamiento de las industrias el reporte evidencia que, en este primer semestre del 2016, la inversión publicitaria en medios digitales se distribuyó:

  • Automotriz - 13.05%
  • Comercio - 13.0%
  • Turismo - 11.16%
  • Servicios - 9.28%

“Este año decidimos ajustar la metodología del reporte de Inversión Publicitaria en Digital buscando responder a las grandes y rápidas transformaciones que ha sufrido la industria en los últimos años", explicó Olga Britto, directora ejecutiva de IAB Colombia.

"Nuestro objetivo es que el estudio refleje aún más esa nueva realidad del mercado, ayudando a los diferentes actores a tener un panorama claro de la industria en nuestro país; hacia dónde va, cómo se comportan los diferentes sectores, en qué están invirtiendo más y con base a la información proporcionada por el reporte, puedan tomar decisiones estratégicas que contribuyan a su negocio”.

El informe tiene como objetivo observar el comportamiento de la industria de la publicidad digital y es realizado por PWC para IAB Colombia, organización presente en 43 países, que está en Colombia hace 9 años y reúne cerca de 160 empresas que representan el mercado como son:  editores de contenidos en Internet, anunciantes, agencias de publicidad, centrales de medios, ad networks, empresas de investigación y auditoria, agencias digitales, de mobile marketing, motores de búsqueda, redes sociales entre otras empresas comprometidas con el desarrollo del marketing y la publicidad online.


Equipo Editorial (@Portada_esp)

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