Imágenes por IA generativa y derechos de autor

Prisa Brand Solutions lanza primer Publisher Trading Desk de un medio de habla hispana

Prisa Brand Solutions y su filial en US Prisa Digital lanzan al mercado el primer Publisher Trading Desk de un grupo de medios de habla hispana.La nueva plataforma se sustenta sobre los acuerdos estratégicos establecidos con Google y Appnexus que proveen la tecnología de compra DSP (Demand Side Platform).

Contenido

Qué: Prisa Brand Solutions y su filial en US Prisa Digital lanzan al mercado el primer Publisher Trading Desk de un grupo de medios de habla hispana.
Por qué importa: El nuevo Trading Desde será operado desde el Hub Central en España para Campañas locales, Nacionales e Internacionales, y en el Hub Miami para Latam y USH, según Gonzalo Ochoa Abal, Managing Director Americas de Prisa Brand Solutions.

ezc2aevu_400x400Prisa Brand Solutions y su filial en US Prisa Digital lanzan al mercado el primer Publisher Trading Desk de un grupo de medios de habla hispana, que le permitirá escalar su negocio digital haciendo uso del data enriquecido y fortalecer el posicionamiento innovador del Grupo en torno a dos tendencias claras de la economía digital: escala y data. La nueva plataforma se sustenta sobre los acuerdos estratégicos establecidos con Google y Appnexus que proveen la tecnología de compra DSP (Demand Side Platform).

Prisa Brand Solutions, como comercializadora en España y Miami de los medios líderes de habla hispana, como son Elpais.com, As.com o Los40.com, pretende extender sus audiencias, permitiendo a anunciantes y agencias llegar a sus consumidores objetivo con publicidad relevante, en el mejor contexto posible y mejorando notablemente el ROI de sus campañas. En esta línea, se enriquecen los perfiles de los usuarios con la captura diaria de millones de eventos que vincula a la audiencia con atributos como intereses, comportamientos o intenciones de compra y completan de manera notable la información asociada a cada usuario, permitiendo una mejor targetización y eficiencia publicitaria y al mismo tiempo una mejor experiencia para el usuario.

“Estamos ante una transformación tecnológica en el mundo de los medios y de la publicidad y es necesario seguir desarrollando nuevos modelos que aporten ventajas competitivas…” afirma Ignacio Soto, Chief Revenue Officer del grupo Prisa. “Grandes medios internacionales como The Guardian han apostado claramente por modelos como este y con el lanzamiento del Trading Desk pretendemos mantener nuestro liderazgo en innovación comercial y desarrollar nuevos modelos que nos permitan una monetización más eficiente de nuestras audiencias”.

Este es un paso adicional en la estrategia de innovación comercial iniciada en 2015 por Prisa Brand Solutions, con funcionalidades ya implementadas como la plataforma programática Premium, Yield management o la publicidad nativa. Asimismo, continuará desarrollando nuevas estrategias que permitan seguir cualificando a nuestra audiencia y ofrecer propuestas eficientes y eficaces a nuestros anunciantes y agencias.

Portada habló con Gonzalo Ochoa Abal, Managing Director Americas de Prisa Brand Solutions:

Portada: ¿Dónde esta localizado o desde dónde se operará este Trading Desk?

G.O.A: El nuevo Trading Desde será operado desde el Hub Central en España para Campañas locales, Nacionales e Internacionales, y en el Hub Miami para Latam y USH.

Portada: ¿Va a dejar Prisa de proveer su inventario a trading desks como Xaxis o Affiperf a raíz de tener su propio desk?

G.O.A: No. Pretendemos completar la oferta tanto a anunciantes como agencias basados en data propietaria.

Portada: ¿Formaran medios no pertenecientes a Prisa parte del inventario de este Trading Desk?

G.O.A: Sí. Prisa enriquecerá su pool contando con la colaboración de otros medios.

Conoce y Aprende
Portada Live Events

Estados Unidos

Abril, 10, 2025

Latinoamérica

Abril, 10, 2025

Imperdibles del Marketing

La inclusión, un tema ineludible para las marcas actuales

La inclusión, un tema ineludible para las marcas actuales

Una extensa encuesta global señala la relevancia que temas relativos a la inclusión ha tomado para las marcas, especialmente en las generaciones más jóvenes. Kantar dio a conocer su encuesta Brand Inclusion Index 2024, un índice global sobre inclusión que se centra en la percepción de las personas sobre la

Juegos Olímpicos de París 2024 y la publicidad en CTV

Juegos Olímpicos de París 2024 y la publicidad en CTV

Los Juegos Olímpicos de París 2024 impulsarán el consumo de CTV, creando nuevas oportunidades para la publicidad segmentada con los récords de consumo de contenidos deportivos que se esperan. A días del inicio de los Juegos Olímpicos de París 2024, el próximo 26 de julio, la capital francesa espera la

¿Existe el marketing generacional?

¿Existe el marketing generacional?

El marketing generacional busca conectar con millennials, generación z y alpha, y exige que las marcas deben adaptarse a sus demandas cambiantes para mantener su relevancia. Recientemente, han circulado en redes distintos contenidos y papers cuyo tema central es el llamado marketing generacional, lo cual en el fondo responde a