Qué: ZoomIn.TV prevé crecimiento de ingresos en los medios digitales.
Por qué importa: Porque la previsión contempla un aumento en la contratación de espacios digitales, frente al decrecimiento del gasto que se realiza en los medios tradicionales, donde la Televisión seguirá una tendencia negativa en la que irá perdiendo clientes e ingresos por publicidad. Mientras, los medios digitales seguirán ganando terreno y ya representan una tercera parte del presupuesto total, según IAB.
La inversión publicitaria en México aumentará 6.36% durante el 2017, según proyecciones de la red multiplataforma ZoomIn.TV. Sin embargo, aun cuando el país ocupa el primer sitio en América Latina en inversiones hacia la televisión, los montos continuarán la tendencia negativa que ya a lo largo del 2016 cayó a menos del 50% de la torta completa.
La tendencia es atribuida al crecimiento de la población que tiene menos de 24 años, ya que casi el 45% de la gente en el país se encuentra en ese rango de edad, y son más activos en medios digitales.
“Las nuevas generaciones influyen de una manera más activa en la publicidad. Buscan contenidos digitales, especialmente en video y eso ha llevado a un incremento de gasto en este sector, comparado con lo que se destina a medios tradicionales. Por ello, invertimos en una profesionalización de influencers y en soluciones digitales para las marcas”, afrima Germán Palomares, Country Manager de ZoomIn.TV.
A lo largo del 2016 la inversión publicitaria, a nivel global, superó los US$ 570,000 millones, 4.6% más que lo presentado durante el 2015, dice Zenith Optimedia; y se estima que durante este año se presente un incremento de casi US$ 24,000 millones de gasto en este rubro.
En América Latina, se estima que el gasto publicitario superará los US$ 50 mil millones de dólares, siendo Brasil el país que mayor gasto publicitario registre, seguido de Argentina y México, según las proyecciones de eMarketer.
“México es uno de los mercados más importantes de América Latina y se mantiene en constante crecimiento. Es importante que las marcas inviertan más en el rubro digital, porque existe un amplio mercado que requiere ser atendido y que puede impulsar aún más a la industria, como es la generación Z”, dice ZoomIn.TV en un comunicado.
