¿Cuáles son las plataformas de video preferidas por los usuarios hispanos residentes en los Estados Unidos? ¿Qué tipo de contenido brindan? ¿En qué lugar aparecen? Las respuestas a estas preguntas, según el ranking de comScore de diciembre 2016.
El 84% de los usuarios hispanos que consumió contenido en video online a fines de 2016, lo hizo a a través de los sitios de Google (lo cual ubicó a Google en el primer lugar de la clasificación).
| Fuente: comScore Video Metrix, Estados Unidos, Hispanic All, Hogar y Trabajo, Diciembre 2016, Video Type: Total | Total Unique Viewers (000) | |
|---|---|---|
| Total Internet: Hispanic All | 31.313 | |
| Top 10 Video Properties | ||
| 1 | Google Sites | 26.246 |
| 2 | SpotX Video Advertising Platform | 16.834 |
| 3 | AOL, Inc. | 14.347 |
| 4 | BrightRoll Platform | 13.930 |
| 5 | 9.889 | |
| 6 | Tremor Video | 8.925 |
| 7 | Yahoo Sites | 8.689 |
| 8 | Teads | 8.501 |
| 9 | Viant | 8.489 |
| 10 | VEVO | 7.183 |
Al interior de este ranking se observa la presencia de plataformas publicitarias especializadas en video online, lo cual configuraría un ranking específico en sí mismo. El liderazgo de cada una de estas plataformas, en términos de la cantidad de usuarios únicos que atrajeron, permite clasificarlos de la siguiente manera:
- SpotX (54% de los visitantes únicos)
- BrigthRoll (44% de los visitantes únicos)
- Tremor Video (29% de los visitantes únicos)
- Teads (27% de los visitantes únicos)
- Viant (27% de los visitantes únicos)
Es cierto que estas plataformas no son las únicas del ranking que brindan servicios de publicidad online en video, sin embargo, sí son las únicas que fueron pensadas como una tecnología que permite el encuentro entre medios y anunciantes (a diferencia de las demás plataformas, cuyo foco estaría más centrado en el usuario y en mejorar su experiencia en el consumo de contenido).
Los portales preferidos por los usuarios son AOL y Yahoo (en diciembre 2016 recibieron al 46% y al 28% de los visitantes únicos, respectivamente).
Facebook, en quinto lugar del ranking, fue elegido por el 32% de los usuarios para visualizar contenido en video.
Finalmente VEVO, la plataforma especializada en música en video administrada por Universal Music y Sony Music, atrajo al 23% de los visitantes únicos en el período informado.
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