Qué: La adquisición podría cerrarse a mediados del 2017.
Por qué importa: La multinacional holandesa de telecomunicaciones ofrecerá a sus clientes soluciones publicitarias basadas en el análisis de datos de la audiencia en plataformas multipantallas, incluyendo TV, digital, móvil y tabletas.
La empresa de telecomunicaciones Altice, con gran presencia internacional, firmó un acuerdo para adquirir Teads por US$ 307.8 millones en efectivo y libre de deuda, y afina planes para consolidar su presencia en América Latina, donde esta última ya cuenta con convenios con todos los soportes de prestigio: RPA en Argentina, El Universal en México, El Tiempo en Colombia, y El Comercio en Perú, entre otros.
Teads, el marketplace de publicidad de video online con una audiencia de más de 1,200 millones de visitantes únicos, de los que 720 millones acceden a través de móviles, anunció resultados récord para 2016, reportando un 44% de crecimiento orgánico año tras año.
El precio de la adquisición está sujeto a que Teads alcance ciertos objetivos de ingresos en 2017. El 75% del precio de compra de la adquisición será pagado al cierre. El saldo restante del 25% está sujeto al desempeño de los ingresos de Tead en 2017 y será pagadero a principios de 2018.
La adquisición también está condicionada a ciertas revisiones en materia de competencia, aunque los directivos de Altice consideran que se concretará a mediados del año.
Los directivos de Teads, entre ellos el presidente ejecutivo, Pierre Chappaz y el CEO, Bertrand Quesada, seguirán liderando el negocio en el futuro y han acordado reinvertir una parte significativa de sus ingresos. Pierre Chappaz se unirá al Consejo de Administración de Altice, responsable de todas sus actividades publicitarias.
Con este adquisición, Altice ofrecerá a sus clientes soluciones publicitarias basadas en el análisis de datos de la audiencia en plataformas multipantallas, incluyendo TV, digital, móvil y tablets. También proporcionará una plataforma de publicidad abierta e inteligente para la industria de los medios de comunicación, programadores y distribuidores de programación de video multicanal.
También se espera que la operación proporcione beneficios comerciales y financieros inmediatos para el negocio publicitario de Altice, en particular en lo que se refiere a poner a disposición de Teads en EEUU y Francia su conjunto de datos de primera mano.
La adquisición combina los activos estratégicos de ambas compañías. En el caso de Teads, tiene relaciones con 94 de los 100 mejores anunciantes en todo el mundo, está asociada con más de 500 editores premium y 8,000 publishers especializados en verticales.
Además, cuenta con una plataforma de edición digital con alcance global. La empresa dispone de centros de innovación R&D en Montpellier, Francia, y Nueva York, EEUU, con más de 100 ingenieros y programadores.
Altice, por su parte, dispone de 50 millones de clientes únicos fijos y móviles en todo el mundo, más de 30 millones de los cuales se encuentran en EEUU y Francia. Asimismo, cuenta con capacidad de análisis de datos del mercado potenciada por la reciente adquisición de Audience Partners y un gran negocio de publicidad internacional, con ingresos superiores a los US$756 millones al año.
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