Qué: Entravision Communications anunció que adquirirá la compañía de publicidad digital Headway. La transacción fue financiada con efectivo de Entravision y se espera que se realice formalmente durante el segundo cuarto del año, de acuerdo con lo que Esteban Lopez Blanco, Chief Strategy Officer de Entravision, contó a Portada. Pulpo Media, parte del grupo, y Headway continuarán sirviendo a sus clientes de manera independiente. Esta mañana las acciones de Entravision subieron 12% en New York Stock Exchange.
Por qué importa: A través de esta transacción Entravision, que compró Pulpo media en 2014, fortalecerá sustancialmente sus servicios ad-tech tanto en Estados Unidos como en Latinoamérica. La compañía declaró que planea aumentar sus ganancias digitales en un 20% del total de ganancias. La transacción también refleja la consolidación del mercado de mercadotecnia digital en América Latina.
Entravision Communications Corporation adquiere la compañía de marketing-tech basada en Buenos Aires, Argentina, Headway. Headway tiene 18 oficinas alrededor del mundo que proveen y trabajan con servicios que incluyen DMP (con su unidad de DataXpand), branding móvil y performance para descarga de apps (MoBrain), intercambio programático, video y native advertising. Además cuenta con la representación de MediaMath en la América Latina de habla hispana.
Sumar Headway a Entravision ayudará a Entravision/Pulpo Media a expandir sus habilidades de mercadotecnia programática, junto con la alianza que tiene con MediaMath, lo cual combina avanzado marketing software junto con alcance y escala global. La transacción, la cual será financiada por efectivo de Entravision, está planeada para efectuarse a inicios del segundo cuarto de este año. Términos adicionales no han sido publicados.
“Esta compra nos proveerá de sinergias con nuestros más de 300 miembros del equipo de ventas nacional y local en los Estados Unidos y en la región de América Latina. Nos traerá enormes oportunidades en el área de gastos publicitarios, e-commerce e internet y permitirá continuar creciendo nuestra penetración en teléfonos inteligentes con tarifa acelerada en comparación con el mercado en Estados Unidos”, dice Esteban Lopez Blanco, Chief Strategy Officer en Entravision.
[comillas]La clave que motiva esta transacción es la integración de productos y data, lo cual mejorará las ofertas de Pulpo y Headway.[/comillas]
Tanto Pulpo como Headway continuarán atendiento a sus clientes de manera independiente. Lopez Blanco declara que “Headway y Pulpo son marcas fuertes en su propio derecho y proveen a sus clientes un amplio portafolio de soluciones para comprometerse con los consumidores de manera proactiva. Ambas compañías continuarán sirviendo a sus clientes de manera independiente y cada una se beneficiará de la integración de sus productos e inventarios para beneficiar a sus respectivos anunciantes, agencias y publishers.”
Bases fortalecidas en Latinoamérica
Lopez Blanco cuenta a Portada que “a través de Pulpo y Headway podemos proveer a los marketers una huella más exhaustiva, alcanzando el mercado estadounidense y latinoamericano completo. La red de Pulpo Publishers está rankeada en el top 5 de alcance por ComScore, en Argentina, México, Colombia y Perú. La suma de Headway nos permitirá expandir nuestro alcance combiando y servir mejor a los clientes de ambas compañías”.
Fundada en 2010, Headway está basada en Buenos Aires, Argentina. Tiene 152 empleados y 18 oficinas ubicadas principalmente en Norte y Sudamérica. Tras el sierre de la transacción, Martin Kogan continuará como CEO de la compañía con el apoyo de Agustin Echavarría Coll como Chief Revenue Officer.
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