Marca México se mantiene al alza en Estados Unidos con una fuerte inversión en 2017

Pese al recorte presupuestario del Consejo de Promoción Turística de México (CPTM) de este año, de casi 35%, la promoción turística de México en el extranjero se elevará 41%, para llegar a 1,125 millones de pesos, de los cuales, 80% será destinado a los “mercados prioritarios”, como el estadounidense. En dicho país, parece que México optó por reforzar su inversión publicitaria principalmente en televisión.

We Visit MexicoEn 2016, México buscó atraer visitantes con la campaña Live it to Believe it, la cual contribuyó a elevar la llegada de turistas internacionales en 10%. Entre 2014 y 2015, al pasar de 29.3 millones de turistas a 32.1 millones, se elevaron la derrama económica de 16,200 millones de dólares a 17,500.

A partir del segundo trimestre de este año, Live it to Believe it cambió de nombre a A world of its own, campaña que continuará dirigida a hombres y mujeres (47% y 53%, respectivamente), con ingresos anuales superiores a 314 mil dólares, de acuerdo con información obtenida vía datos oficiales de transparencia.

De los visitantes extranjeros que llegan a México, 60% procede de Estados Unidos y 10% de Canadá. Los principales estados de recepción son Ciudad de México, Quintana Roo, Yucatán, Baja California, Jalisco, Nayarit, Chiapas, Oaxaca y Guanajuato, explica Juan Alberto Muciño Abrego, coordinador de Mercadotecnia del CPTM.

El gobierno mexicano también impulsó campañas encaminadas a diferentes nichos, como el turismo de romance, con México, Yes I do; el turismo de nostalgia, dirigido al mercado latino, con Mi México. La promoción también incluye reuniones de negocios, así como el objetivo de aprovechar los deportes acuáticos y el golf, como gancho turístico, a través eventos de alto impacto como el OHL Classic at Mayakoba en la Riviera Maya, Quintana Roo, el Lorena Ochoa Invitational en la Ciudad de México y la Regata Copa México 2014 en Nayarit.

México ocupa la tercera posición de mejores marcas país de Latinoamérica, después de Argentina y Brasil, de acuerdo con el Reporte de Marca de Países Latinoamérica 2015-2016, de la consultora Future Brand Global.

México ocupa la tercera posición de mejores marcas país de Latinoamérica, después de Argentina y Brasil, de acuerdo con el Reporte de Marca de Países Latinoamérica 2015-2016, de la consultora Future Brand Global.

A continuación, presentamos una tabla donde se refleja en qué plataformas invierte México al momento de promocionar al país en Estados Unidos. También se revela el monto invertido en cada medio.

Notaremos que de 2015 a 2016 hubo una caída fuerte en la inversión en medios tradicionales, sin embargo, parece que 2017 será un año al alza para la promoción turística. La inversión en canales televisivos cayó de 4.9 millones de dólares a solo 443,902. En el caso de este año, el monto ya asciende a 1.5 millones y a penas vamos a la mitad.

La inversión en canales televisivos cayó de 4.9 millones de dólares, en 2015, a solo 443,902, en 2016.

En cuanto a las plataformas digitales, parece que en 2016 el CPTM intentó diversificarse menos y distribuyó su presupuesto en pocos sitios, como YouTube, Teads, Nurun, IMS, Golf Digest y Facebook. ¿Será que en 2017 regrese la mirada a las OTAs, como lo hizo en 2015, con Expedia, Price Travel y Despegar.com?

Inversión en TV en Estados Unidos

TELEVISIÓN (montos en USD)
2013 2014 2015 2016 2017**
Pati's Mexican Table 184,615.20 100,000.00 250,000.00
Azteca America 243,902.34 909,090.91
Telemundo 900,525.00 100,000.00 363,636.37
TNT 55,300.00
Travel Channel 59,175.00
BBC/IFC/Sundance 349,500.00
National Geographic 200,000.00 499,999.49
Momentum 81,000.00
SM Hispanic LLC 1,389,041.45 2,499,975.00
CNN 1,673,044.00 300,000.00
Cable News Network 97,313.00
CBS Broadcasting 999,999.00
Discovery Channel 3,275,226.10 1,724,773.90
Entravision 925,460.00 4,877,100.08
NBC 529,210.00
NCC 576,215.00 597,404.00
NGC 437,200.00
Univision 1,505,160.00 166,000.00
Turner 255,111.00
Fox Sports 150,000.00
Golf Channel 525,000.00
NBA 1,660,289.00
TOTALES 10,490,394.10 11,073,152.43 4,930,089.69 443,902.34 1,522,727.28

Fuente: CPTM.
** A marzo de 2017, no se ha ejercido inversión en medios online para el mercado estadounidense

Inversión en plataformas digitales en Estados Unidos

TRADICIONAL CON PLATAFORMA ONLINE (montos en USD)
2013 2014 2015 2016 2017**
Travalliance 60,000.00
Northstar Marketing Solutions 157,500.00
Alar.com 205,000.00
Ng.com 102,500.00
TOTALES - - - 465,000.00 60,000.00
PLATAFORMAS DIGITALES
Adara 54,196.72 85,989.14 160,000.00
Adjust 75,000.00
Adman 29,412.68
Adobe Social 67,745.90
Adsparent 367,098.02 950,000.00
ADTZ 117,750.59 1,942.39
Advance Magazine Publishers 40,176.96
AFAR 54,196.72 15,295.75
Amadeus 7,910.10
AOD 220,807.30
AOL 6,118.30
B Grande 6,000.00
Batanga 61,402.06
BBC 20,741.00
Capital Online 214,140.51 450,000.00
CBS 450,000.00
Conde Nast 33,872.95 30,000.00
Conteno 750,000.00
Crerry Media 775,000.00
Despegar.com 19,775.22
Diambo 777,073.17
Egroup 1,004.93
EIKON 21,851.08 480,000.00
Expedia 338,729.50 200,124.71
Facebook 270,983.60 322,548.06 686,684.51 77,797.92
Foriades (Hunt) 21,851.51
Full Screen 128,000.00
Gannett (USA Today) 46,336.38
Golf Digest 6,362.87
Google 338,729.50 372,358.56
Guvera 70,000.00
Hawai World (Journese) 9,177.45
IMM Internet 182,305.86
IMS 105,094.39 121,930.76
KAYAK 30,549.01
Latitudes 294,117.65
Lonely Planet 44,034.84
Mas Comunicación (NBC) 34,804.39
Matador 180,000.00
Media 8 117,365.80 50,000.00
Mediamind 55,185.67
National Geographic 61,183.00
Nurun 169,690.65
Orange 60,000.00
Orbitz 270,983.60
Otros 456,471.89
Outbrain 305,915.01
Price Travel 27,532.35
Priceline 135,491.80 19,149.71
Prodigy 40,000.00
Pulpo media 450,000.00
Quancast 14,408.71
Questex 25,000.00
Read Speaker 9,032.79 5,339.31
Red Pineapple 21,851.06
Rock Activist 29,412.00
Run 180,000.00
Shermans Travel 24,473.20
Sismek 45,129.38
Sojern 74,162.33
Spotify 18,830.75
Starm 9,177.45
Teads 1,050,000.00 7,537.60
Tic Tac 244,732.01
Travalliance 16,825.33 25,000.00
Travel & Leisure 72,948.25 30,000.00
Travelocity 203,237.70
Tripadvisor 81,295.08 115,294.30
Tubemogul 29,662.83
US Media 200,000.00
Vice 26,696.55 163,500.00
Viva The Woodlands 277,071.34
Weborama 66,401.70 270.18
Wired 50,000.00
Yahoo 94,844.26 81,022.11
Youtube 5,072.53
Yume 29,662.74
Totales 2,453,846.85 3,909,685.26 9,019,746.92 390,604.90 -

Fuente: CPTM.
** A marzo de 2017, no se ha ejercido inversión en medios online para el mercado estadounidense

Texto de Gabriela Gutiérrez M.

Imágenes: @WeVisitMexico

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