Por Gabriela Gutiérrez M.
Qué: En un mundo apasionado por el deporte y, sobre todo, por las competencias, la industria turística ha encontrado un nuevo nicho que crece de manera exponencial: el turismo deportivo.
Por qué importa: Para las millones de personas que siguen y gustan de alguna disciplina deportiva, el gozar de un evento en vivo es una inversión valiosa, donde los estadios de sus equipos o atletas favoritos son sus principales atracciones.
La cadena de hoteles Hyatt es uno de los patrocinadores oficiales de Graham Rahal, piloto de autos de carreras de la IndyCar, líder de la escudería Rahal Letterman Lanigan (RLLR), por segundo año consecutivo. “Nuestro patrocinio de la RLLR es una extensión natural de World of Hyatt, la nueva plataforma global de Hyatt que crea experiencias genuinas y confiables para los huéspedes y miembros del programa de lealtad”, dice Debra Goetz, senior Vice President de Marketing de Hyatt.
“El patrocinio es una forma de entregar a nuestros apasionados fans una experiencia única que siempre recordarán”, agrega. Y como Hyatt, otras marcas hoteleras buscan posicionarse en medio del contexto de pasión y emoción que generan los deportes. Hilton, por ejemplo, adaptó algunas de sus habitaciones con motivo de la Fórmula 1 en México, el año pasado. Mientras que Starwood firmó diferentes acuerdos con la NBA, PGA, y NHL, entre otros, y Best Western acordó una alianza con la MLB.
Los deportes mueven ríos de gente y con ellos, una gran derrama económica. Un ejemplo es el último mundial de futbol, celebrado en Brasil, en 2014. Los casi un millón de visitantes, quienes, en promedio, tuvieron una estancia de nueve días, dejaron a su paso una estela de 2,000 millones de dólares.
En total se celebran unos 70 campeonatos o megaeventos deportivos en el mundo cada año. Cada uno ofrece a los patrocinadores acompañar la presencia de marca con una experiencia inolvidable, lo que facilitaría una mayor recordación.
Según la Organización Mundial del Turismo, el mercado mundial del turismo crecerá entre 2 y 3%, mientras que estima que el turismo deportivo lo hará a un ritmo de 14%. Las razones principales de ello son una mayor cobertura mediática multimedia de eventos internacionales, patrocinios de alto perfil y un creciente interés por la salud y el bienestar.
En Estados Unidos, el deporte genera una derrama turística de entre 9,000 y 10,000 millones de dólares.
En Estados Unidos, el deporte genera una derrama turística de entre 9,000 y 10,000 millones de dólares, de acuerdo con la National Association of Sports Commissions, en colaboración con la Universidad de Ohio.
“Con el continuo crecimiento y la popularidad de IndyCar, nuestro patrocinio es otra forma innovadora con la que podemos generar conciencia de nuestras 13 marcas de hospitalidad”, dice Goetz.
Los megaeventos deportivos
| Evento | Asistentes | Atletas participantes | Países competidores | Televisiones nacionales |
|---|---|---|---|---|
| 2012 Olympics – London | 8,200,000 | 10,903 | 204 | 220 |
| 2014 Fifa World Cup – Brazil | 3,400,000 | 736 | 32 | 219 |
| 2012 London Paralympics | 2,700,00 | 4,237 | 164 | 115 |
| 2011 Rugby WCup – NZ | 1,400,000 | 600 | 20 | 207 |
| 2014 CW Games – Glasgow | 1,300,000 | 4,820 | 71 | 90 |
| Winter Olympics – Sochi 2014 | 1,000,000 | 2,894 | 85 | 220 |
| 2011 Pan American Games – Mexico | 500,000 | 6,003 | 42 | 100 |
Fuente: Global Sports Impact Project
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