Payless se abre espacio en Latinoamérica; Marriott, Mc Donald’s y más movimientos de cuentas

Movimientos de cuentas: Un resumen para ejecutivos de mercadotecnia en grandes corporativos y ejecutivos de agencias para que puedan ver cómo las marcas se están moviendo en el mercado de América Latina.

Para consultar movimientos de cuentas previos, dé click aquí.

  • Payless

 

Payless Latinoamérica

Payless ShoeSource Inc., una cadena de calzado con descuento, está de regreso con un nuevo CEO y un nuevo enfoque hacia mercados internacionales después de declararse en quiebra en febrero de 2019. Payless centrará su enfoque en Estados Unidos para inyectar recursos en América Latina, su región más exitosa antes de la quiebra, y otros mercados internacionales. Justo Fuentes, anterior presidente para Latinoamérica de la compañía internacional de calzado Bata, será el nuevo CEO de Payless Latinoamérica.

En el último año, la compañía ha implementado varias estrategias para incrementar su market share y su impacto en tienda para la región. En 2020, la marca incluirá un fuerte componente digital para permitir un acercamiento unicanal para el mercado latino, así como varias estrategias de producto para que los consumidores latinos sigan viendo Payless como su fuente principal de calzado para la familia, de alta calidad y a buen precio.

Tras haberse declarado en quiebra, Payless cerró todas sus tiendas en Estados Unidos, mientras que sus tiendas internacionales se mantuvieron abiertas. América Latina se ha mantenido como un mercado lucrativo para el sector moda. El mercado de clazado en América Latina creció de US$28 mil millones en 2014 a casi US$36 mil millones el año pasado. McKinsey predice que el crecimiento se mantendrá consistente durante 2020.

  • McDonald’s

A finales de  2019, McDonald’s inauguró 13 restaurantes nuevos en México, con una inversión de 9 millones de dólares, según datos de Arcos Dorados. La franquisataria independiente de McDonald’s más grande del mundo dijo que continúa explorando nuevas oportunidades de negocio en diferentes áreas del país.

Arcos Dorados agregó que los nuevos restaurantes tienen la infraestructura tecnológica y digital para implementar lo que la marca llama “experiencia del futuro”, una tecnología que ofrece mejor experiencia para los clientes, quienes pueden elegir sus alimentos favoritos a través de kioscos interactivos digitales.

Actualmente, McDonald’s México tiene cerca de 400 restaurantes y emplea a más de 10’000 personas de manera directa en el país.

  • Marriott International 

La agencia Alma anunció que Marriott International la ha seleccionado como su nueva agencia de redes sociales para los mercados del Caribe y América Latina (CALA por sus siglas en inglés). Alma liderará la estrategia multicultural y multilingüe en redes sociales para la región.

La agencia premiada, que forma parte de DDB Latina, manejará, creará y ejecutará las redes sociales a lo largo de las marcas presentes en el CALA. En esta región hay 21 de las 30 marcas globales de Marriott International, que incluye Marriott Hotels, Sheraton, y Westin; así como Courtyard, Four Points, y AC Hotels.

CALA es considerada una de las regiones de mayor crecimiento para Marriott International, con más de 250 hoteles y resorts actualmente abiertos en 33 mercados y más de 100 en desarrollo. Marriott International comenzó a buscar una agencia a mediados de 2019, y eligió Alma tras una sesión competitiva liderada por Daniel J. Cibran, fundador y Principal de MVMT Consultants. La primera colaboración entre ambas instituciones está planeada para el primer cuarto de 2020.

  • Kidoz 

Kidoz Inc.,el desarrollador de tecnología enfocada en niños y dueño de KIDOZ Safe Advertising Network, el KIDOZ Kid-Mode Operating System, la plataforma de edujuegos Rooplay, anunció que ha elegido Hub of Hype como su agencia de ventas en México y PML Digital Media para Kid Safe Media. Hub of Hype cubrirá específicamente Argentina, Chile, Perú, Uruguay, Paraguay y Bolivia.

La red de Kidoz Safe Advertising Network alcanza a más de 100 millones de niños cada mes y es la plataforma de publicidad móvil más popular en términos de seguridad de marca y seguridad infantil.

Marcas líderes como Lego, Disney, Crayola y otras han logrado conectar con niños a través de publicidad segura para niños en la plataforma de Kidoz Network. PML y Hub of Hype tienen fuertes alianzas con marcas para niños líderes en el mercado latinoamericano y representarán a Kidoz a lo largo de la región con el lanzamiendo de campañas de video y display dirigido a millones de niños mientras disfrutan de su contenido favorito.

Kidoz está certificado por Google y es una de las pocas cadenas cuya metodología cumple con las estrictas reglas de publicidad de Apple.

  • 7 For All Mankind 

7 For All Mankind,la marca de denim estadounidense fundada por Michael Glasser, Peter Koral, y Jerome Dahan en 2000 y basada en Vernon, California, continúa su fuerte apuesta por América Latina. La compañía recientemente cerró una negociación con el mercado uruguayo y trabaja en otro acuerdo con el mercado ecuatoriano, según explicó Javier Brandwain, director de la compañía para América Latina y el Caribe. Basada en esta expansión, la compañía espera un crecimiento de doble dígito en la región para 2020 y considera que América Latina es “una base importante para el crecimiento del grupo”.

Brandwain dice que la gran competencia local no ha afectado al grupo. En Ecuador el grupo planea entrar a través de sus aliados en Panamá, México y América Central, o manejarlo de manera directa. La marca ya ha recibido una oferta formal de un aliado local para llevar la marca a Ecuador.

7 For All Mankind contempla expandirse a través de sus propios puntos de venta así como a través de puntos de venta en tiendas departamentales o multi-marca. Actualmente, Brasil es uno de los mercados en la región donde el grupo se desarrolla mejor. Espera alcanzar 20 tiendas en el país para finales de 2024.

  • Tommy Hilfiger

Tommy Hilfiger, manejada por PVH Corp., anunció la apertura de nuevas tiendas de sus marcas TOMMY HILFIGER, TOMMY JEANS y TOMMY HILFIGER outlet stores. A la par, planea el rediseño de dos tiendas TOMMY HILFIGER outlet a lo largo de México. Con estas aperturas, Tommy Hilfiger cerró en 2019 con 61 tiendas en el país. Estas tiendas son operadas en alianza con Grupo Axo.

Hay más de 2’000 tiendas TOMMY HILFIGER a lo largo de 100 países a nivel mundial. Además tiene 4 tiendas insignia en cuatro ubicaciones diferentes: Brompton Road, Londres; Omotesando, Tokyo; Regent  Street, Londres; y Schadowstraße, Düsseldorf. Tiendas secundarias están en Amsterdam, Beijing, Berlín, Cannes, Colonia, Dublín, Florencia, Frankfurt, Hamburgo, Helsinki, Hong Kong, Istanbul, Lima, Luxemburgo, Madrid, Ciudad de México, Milán, Moscú, Mumbai, Múnich, Osaka y Panamá.

  • W Hotels 

Marriott International firmó un nuevo acuerdo con Fibra Inn para traer la marca de W Hotels por primera vez a la Península de Yucatán, en México. El complejo está planeado para levantarse en las playas de Playa del Carmen, a distancia peatonal de entretenimiento, tiendas y restaurantes.

Cuando el hotel de 218 habitaciones se inaugure en 2023, se espera que ofrezca a Playa del Carmen un nuevo espacio de hospedaje emocionante que encarne la folosofía de la marca: “trabaja duro, juega duro”.

El plan de Fibra Inn es contar con múltiples opciones para comer tanto en el exterior como al interior, una piscina, su AWAY® Spa; FIT ® Fitness Centre, un club de playa y rooftop bar. El complejo también contará con 500 metros cuadrados para eventos privados.

 


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Celeste Martorana @celesmartorana

Celeste joined Portada’s team in 2014. Since then, she has been working as an editor for Portada’s English-language website and compiling information for Portada’s Databases.

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