Despegar adquiere Best Day, Nestlé mejora sus instalaciones en México y más movimientos de cuentas. Un resumen para ver cómo las marcas se están moviendo en el mercado de América Latina y/o con enfoque en los consumidores latinos.
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- Best Day
Despegar.com, Corp., una de las compañías de viajes online líder en América Latina, anunció que ha llegado a un acuerdo para adquirir Best Day Travel Group (“Best Day”), una de las agencias de viajes líder en México. El total de esta transacción tiene un valor aproximado de US$136 millones. La adquisición de Best Day por parte de Despegar está sujeta al cierre y condiciones de negocios. Una parte del precio de compra se pagará a traves de diferidos e incluye un componente variable de alrededor de +/- 10% del total considerado, basado en el desempeño futuro.
De acuerdo con Best Day, durante 2019 la compañía alcanzó un estimado no auditado pro forma y EBITDA de aproximadamente US$140 millones y US$8 millones respectivamente. Las ventas online representan aproximadamente 70% del total de las ventas. Aproximadamente 75% de sus ganancias se genera en México. Las ganancias restantes se generan principalmente en Brasil, Argentina, Estados Unidos y Canadá, entre otros.
Paquetes, hoteles y otros productos de viajes abarcan 95% se sus ganancias. La adquisición de Best Day por parte de Despegar no afectará marcas, ni la red de kioscos, tampoco a los ejecutivos clave. El cierre de la transacción está planeado para la primera mitad del 2020.
- Nestlé
El gigante de alimentos Nestlé ha invertido US$700m en la mejora de sus instalaciones en México. La compañía basada en Suiza reportó que utilizará este dinero para modernizar las 17 fábricas que opera en México, con lo último en tecnología para incrementar productividad, procesos de línea de producción y expandir su capacidad productiva. También acelerará su trabajo en innovación y el desarrollo de alimentos saludables para alcanzar las necesidades nutricionales de los consumidores mexicanos.
El trabajo de mejora y compromiso con la innovación generará más de 400 empleos directos y 4,000 empleos indirectos en Méxicos durante los próximos años. Nestlé ha operado en México por 90 años y recientemente la compañía invirtió en la firma de capital Angel Ventures, basada en México, con el objetivo de impulsar el crecimiento de las start-ups del área de alimentos, bebidas y cuidado de animales en América Latina.
- Hasbro
WPP MediaCom se ha convertido en la agencia de medios global de Hasbro. MediaCom será ahora la encargada de manejar todas las tareas de medios de Hasbro después de haberle arrebatado la cuenta estadounidense a OMD, que forma parte de Omnicom Media Group. MediaCom manejará ahora todas las marcas de Hasbro en todos los mercados donde tiene presencia. Las marcas que forman parte de Hasbro incluyen MARVEL, Power Rangers, Transformers, PlayDoh, My Little Pony, Star Wars, Sesame Street, Trolls y más.
Previo a la consolidación, OMD estaba a cargo de 15 mercados internacionales de Hasbro, incluyendo APAC y Europa, mientras que MediaCom era la encargada de cubrir América Latina. WPP, que cubre la comunicación de la marca en otros mercados como China y América Latina, impactó a Hasbro con una propuesta de consolidación, de acuerdo con personas que conocen el acuerdo. MG ha tenido esta cuenta desde 2013. El gasto en medios global de la marca ronda los $210 millones, según datos de COMevrgence.
Un vocero de Hasbro declaró: “Hemos decidido consolidar el área de compra de medios de Hasbro bajo una misma agencia para impulsar eficiencia y proveer las mejores herramientas y recursos para nuestras necesitades colectivas actuales a lo largo de nuestro negocio global. Después de un análisis a detalle del panorama de agencias y nuestras alianzas actuales, y hacia el futuro, todos nuestros mercados globales serán trabajados exclusivamente a través de GroupM”.
- Marriott International
Marriott International, Inc. anunció que firmó un número récord de habitaciones en 2019, incrementando su cartera a cerca de 515,000 habitaciones hacia el final del 2019 por primera vez en la historia de la compañía. La compañía firmó 815 acuerdos, los cuales representan más de 136,000 habitaciones, lo que los llevó a romper el récord por número de habitaciones firmadas de manera orgánica, por séptimo año conscutivo.
El crecimiento fue potencializado gracias a altos niveles de firma de habitaciones sin precedente por parte de las regiones internacionales de la empresa. Durante 2019, la compañía agregó 516 propiedades con más de 78,000 habitaciones en 60 países y territorios, un promedio de una nueva propiedad cada 17 horas. Para finales de 2019, es sistema global de Marriott International consistía de más de 7,300 propiedades con unas 1.38 millones de habitaciones en 134 países y territorios. Más de la mitad de la cartera global de desarrollos de la empresa está fuera de Norteamérica.
- Aveda
Aveda Corporation, un compañía de cosméticos fundada por Horst Rechelbacher y actualmente operada por Estée Lauder Companies, ha llegado a Sudamérica con la apertura de un salón sustentable en Brasil, según un reporte publicado por WWD. La marca eco-friendly de cuidados para el cabello se ha aliado con la firma local Laces para abrir su espacio en San Pablo. La marca también se lanzó en el e-commerce brasileño Slow Beauty a finales de 2019.
El posicionamiento natural de Aveda será bien recibido en Brasil, el lugar que vio nacer marcas naturistas como Natura. El lanzamiento es parte de la estrategia más amplia de Lauder para hacer crecer la marca Aveda. “Apuntamos a ser líderes en el segmento de prestigio [en Brasil]”, dijo a WWD Daniel Rachmanis, Presidente Latinoamerica de The Estee Lauder Companies.
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- Johnson & Johnson
Johnson & Johnson ha elegido a R/GA Buenos Aires como su nuevo compañero de comunicación para el Cono Sur. R/GA estará a cargo de la estrategia de comunicación para la categoría Femme Care y las marcas Neutrogena y Listerine en Argentina, Chile, Ecuador, Paragay, Perú y Uruguay.
- Like K-pop
Like K-pop, la sopa instantánea coreana, construyó su segunda planta en Estados Unidos con miras hacia América Latina. Nongshim, suministrador de la marca picante Shin Ramyun, ha decidido construir una segunda fábrica en Estados Unidos, mientras que Samyang Foods incrementa su producción en casa para vender más de su pasta en China y el Sudeste Asiático. Los coreanos del sur son los mayores consumidores de ramen instantáneo. Pero al saturarse el mercado doméstico, como parte de un declive en natalidad, los productores de noodles de Corea del Sur se están expandiendo al extranjero. Nongshim iniciará sus trabajos de construcción de la segunta planta en Estados Unidos la cual tendrá una “importante tarea capturando mercados en América Latina.” La marca tiene como objetivo duplicar las ventas a US$600 millones para 2025 en Norte y Sudamérica.
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