Omnicom Media Group (OMG), la división de servicios de medios de Omnicom Group Inc. (NYSE: OMC), y Teads, la plataforma global de distribución de publicidad digital, anunciaron el lanzamiento de una herramienta pionera en el mercado destinada a ayudar a los especialistas en marketing a activar fácilmente estrategias de targeting de medios en entornos cookieless, preservando la privacidad del consumidor.
Se trata de la tecnología Traductor Cookieless de Teads, solución que permitirá a los planificadores y compradores programáticos de OMG obtener insights para los clientes y crear audiencias personalizadas que no requieren cookies para su activación. La herramienta, ayuda a las marcas en su transición hacia la nueva era centrada en la privacidad, mediante la creación de audiencias predictivas, traduciendo audiencias predefinidas basadas en cookies, -incluyendo data propia de los anunciantes-, a nuevos segmentos que no dependen de la tecnología basada en cookies. Los beneficios también se extienden a los publishers, ya que ofrece más oportunidades para monetizar su contenido.
Si bien las cookies serán reemplazadas en forma progresiva por identificadores y soluciones alternativas como el API basado en el navegador; el alcance masivo y la preparación tecnológica no están disponibles aún para estas iniciativas. En este sentido, el abordaje exclusivo del Traductor Cookieless ofrece a los clientes de OMG soluciones que pueden ser procesadas inmediatamente y a escala.
La solución de Teads estará integrada en Omni, la plataforma de insights y orquestación de marketing de Omnicom; y complementa sus prácticas centradas en privacidad.
Carlos Payares, Chief Strategy and Data Officer para OMG Latinoamérica señaló: “En los últimos meses activamos Future Signals, una iniciativa que permite crear la transición y guiar a nuestros clientes a una publicidad efectiva en entornos de privacidad y sin cookies. La alianza con Teads materializa las primeras soluciones, permitiéndonos ser pioneros en medir la efectividad de este nuevo modelo. Su integración con Omni es un ejemplo perfecto de su poder de identificar insights únicos, hacer activación a escala y entregar alto desempeño“.
Por su parte, Eric Tourtel, Chief Executive Officer de Teads Latin America dijo: “Es una gran satisfacción dar este gran paso junto a Omnicom. El Traductor Cookieless es una tecnología de vanguardia que permitirá a los clientes de Omnicom activar estrategias de targeting avanzadas en entornos cookieless, respetando la privacidad del usuario. La importancia de este desarrollo para nosotros radica también en que permite a nuestros socios, los publishers, continuar monetizando sus inventarios”.
