Con el fin de las cookies, crecen las oportunidades para el uso de AR en publicidad

Cookies de terceros: anunciantes y publishers están llegando a un acuerdo para poner fin a su uso.

Por Iván Markman, Chief Business Officer (CBO), Yahoo

Ya están restringidos en Safari y Firefox, que representan aproximadamente 40% de participación de mercado , y la eliminación gradual en el Google Chrome llegará antes de que nos demos cuenta. Si bien estos cambios ciertamente beneficiarán a los gigantes tecnológicos, todos podemos estar de acuerdo en que tener control sobre los datos aumenta la confianza del consumidor en todo el compromiso digital, incluida la publicidad. Y eso es bueno para todos. 

Pero las empresas pueden sentirse bien al disminuir su dependencia de las cookies de terceros por otra razón: hay un número creciente de canales y formatos que pueden brindar experiencias personalizadas e inmersivas sin depender de archivos pequeños. La realidad aumentada (AR) es un gran ejemplo. 

Si bien estos cambios ciertamente beneficiarán a los gigantes tecnológicos, todos podemos estar de acuerdo en que tener control sobre los datos aumenta la confianza del consumidor en todo el compromiso digital, incluida la publicidad.

El mercado de RA está creciendo rápidamente, impulsado en parte por la pandemia, donde los consumidores han comenzado a tomar más de sus “vidas reales” en línea. Una tendencia que debería continuar en aumento a medida que el público ha demostrado que le gusta lo que está obteniendo de estas experiencias. Según los datos de Allied Market Research, ahora hay 1.500 millones de usuarios frecuentes de AR, y se prevé que ese número alcance los 4.300 millones para 2025. AR realmente ha alcanzado la corriente principal.

Ya estamos viendo que las marcas se benefician de esto, especialmente desde el punto de vista del tamaño y la agilidad de adopción. Una encuesta de Snapchat indica que hoy mais de 100 milhões de consumidores usam AR para fazer compras, sea online o en tiendas físicas. Tres de cada cuatro consumidores dicen que pagarían más si pudieran tomar una decisión de compra que garantice la transparencia de la AR. 115 / 5000

Resultados de tradução

Una búsqueda en Google realizada en conjunto con Ipsos encontró que aproximadamente 60% de los usuarios de smartphone buscan experiencias de compra de realidad aumentada. Además, una encuesta reciente encontró que 70% de los consumidores quieren ver más anuncios de AR, un dato muy significativo y relevante, ya que los consumidores rara vez están interesados ​​en verse más afectados por los anuncios. 

Para las marcas, la realidad aumentada representa una oportunidad valiosa, ya que permite que la personalización y la experiencia inmersiva se unan de una manera que los consumidores valoran y desean participar. Empiece ahora a imaginar experiencias para su marca, como: video de compras; Visualización 3D de productos; la opción de “probarse” una prenda de vestir; experiencias personalizadas de “compras digitales” y hasta incluir una  vista completa de los platos de un restaurante , sin estar en allá. La practicidad también es impresionante: existe la posibilidad del servicio de un asistente virtual, o la oportunidad de explorar las ofertas de las tiendas locales y guardarlas en una lista de compras que va directamente a la bandeja de entrada del correo electrónico. 

Además, la AR permite la personalización sin depender de herramientas de seguimiento, que pronto dejarán de ser una opción para la publicidad. El formato ha evolucionado para permitir una mayor orientación a los datos de origen, lo que cambia el juego a medida que las cookies dejan de existir. La AR puede hacer uso de los datos propios de una marca o un socio, siempre más confiables y controlados que los datos de terceros, para personalizar verdaderamente el mensaje y lanzar a los consumidores a experiencias nuevas, más dinámicas y atractivas. 

En comparación con lo que la industria imaginaba anteriormente para la publicidad creativa, este es un desarrollo revolucionario con un ROI impresionante. Pottery Barn, por ejemplo, reclama que los compradores pasan un promedio de 2,4 minutos interactuando con una campaña publicitaria de AR. Estamos viendo tantos casos nuevos de empresas innovadoras que demuestran cómo han utilizado con éxito la RA en cada punto de activación a lo largo del embudo, impulsando el conocimiento de la marca, la participación y la nueva participación de los anuncios, así como las conversiones. De hecho, la AR permite al consumidor recorrer todo el recorrido del cliente en su propio tiempo, progresando más rápido que nunca. 

Sin embargo, estas experiencias solo serán más valiosas para el consumidor a medida que se vuelvan más portátiles a través de los avances en hardware, software y conectividad móvil. El 5G es un gran ejemplo, ya que garantiza una velocidad más rápida y una experiencia de usuario más fluida y sin búfer. Gracias al 5G, los consumidores podrán experimentar la publicidad de AR en tiempo real y como la marca lo quiera. 

En este sentido, las empresas deben pensar en cómo pueden aprovechar la AR para sus objetivos actuales. Piensen en posibles campañas, así como en la distribución, donde su marca querrá anunciarse con AR. La realidad aumentada se ha vuelto más programática, lo que permite una mayor activación omnichannel y una entrega dirigida: en el dispositivo móvil, en el hogar, en la tienda y a través de la experiencia digital fuera del hogar (DOOH) La experiencia debe adaptarse al canal y adaptarse a la mentalidad y el comportamiento del consumidor en ese momento y lugar, pero las posibilidades son numerosas y emocionantes. 

Las empresas deben pensar en cómo pueden aprovechar la AR para sus objetivos actuales. Piensen en posibles campañas, así como en la distribución, donde su marca querrá anunciarse con AR

A medida que el panorama digital evoluciona y la privacidad permanece en el centro de atención, la realidad aumentada se revela como el formato ideal para que los anunciantes construyan sus viajes en este nuevo mundo. Combina la personalización de la privacidad con una poderosa creatividad, lo que ayuda a las empresas a reducir el ruido y ofrecer un gran valor a sus consumidores. 


Equipo Editorial (@Portada_esp)

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