El servicio streaming de TelevisaUnivision, ViX, seleccionó a Mediam by Aleph como su representante en 13 países de América Latina.
Mediam by Aleph, un hub de publicidad digital, anunció que fue seleccionado como el representante oficial de ViX en América Latina (excluyendo México y Colombia)
Con un alcance que abarca más de 13 países de América Latina y el Caribe, ViX, el servicio de streaming para el mundo hispanohablante de TelevisaUnivision, ofrece más de 75,000 horas de contenido on demand y más de 80 canales de streaming, con tres niveles de acceso, uno gratuito con anuncios y premium con suscripciones sin publicidad y con publicidad (solo para Estados Unidos) y está disponible en todas las principales plataformas móviles, dispositivos de televisor conectado y en la web en vix.com.
La nueva alianza no solo permitirá a los anunciantes exhibir sus marcas y productos en ViX, sino que también recibirán el apoyo local necesario por parte del equipo de especialistas de Mediam para potenciar sus campañas. Desde la planificación de la estrategia hasta la ejecución y optimización de las inversiones publicitarias, se garantiza un impacto efectivo en las audiencias objetivo.
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El mercado del streaming en el que aterriza la alianza ViX / Mediam by Aleph
Las plataformas de streaming están experimentando un crecimiento exponencial en América Latina. Los últimos estudios de la medidora de audiencias Comscore indican que más del 50% de los latinos con conexión a Internet consumen contenidos en plataformas de streaming, con un crecimiento anual del 40%, lo que subraya la preferencia de los usuarios. Para dimensionar las proporciones, actualmente existen más usuarios de estos espacios que consumidores de TV paga en América Latina.
Los expertos regionales predicen un rápido aumento en la inversión en plataformas de streaming, dado el crecimiento exponencial de la publicidad en estas plataformas. Se estima que la publicidad en dichas plataformas llegará a representar un 70% del total de la inversión en publicidad digital dentro de los próximos 5 años. Por lo tanto, aquellos anunciantes que comiencen a formar parte de estos espacios publicitarios hoy, se aseguran una ventaja competitiva considerable el día de mañana.
¿Son positivas las alianzas de representación?
Como ha escrito Lorena Hure en Portada (aquí puedes consultar el artículo completo), este tipo de alianzas de representación tienen ventajas y desventajas, además, escribe la especialista: “no cualquiera puede postularse como socio estratégico de estos medios premium, ni sostenerse en el tiempo… hay que saber jugar a la altura de medios que han demostrado ser exitosos en sus territorios de origen, y que pretenden forjar algo similar en el continente latinoamericano. Muchos ‘players’ locales se obnubilan por las ventajas aparentes de convertirse en socios estratégicos de estos medios, aunque seguramente pocos están dispuestos a enfrentarse a ciertas desventajas que desalentarían a más de uno”.
Entre las deventajas que señala la especialista, tenemos que “una vez que el medio internacional comprende cómo es la operatoria, y comienza a percibir una facturación considerable, es tiempo de poner un pie en la región. De esta manera, el representante no sólo verá disminuir su facturación considerablemente, sino que también deberá re-asignar a los recursos humanos que estaban afectados de manera exclusiva a dicho proyecto. En ocasiones, también puede perder empleados clave, al ser absorbidos por el medio”. Y añade que, “si la empresa no logra equilibrar sus diferentes fuentes de ingresos, puede verse en una situación complicada cuando el acuerdo de representación no se renueve”.
Pero no todo es riesgo, entre las ventajas de este tipo de asociaciones, tenemos, por citar algunas de las señaladas por la espécialista:
- Ser el socio estratégico en la región, le confiere al representante los mismos atributos del medio representado, lo cual repercute positivamente en su posicionamiento.
- Representar a un medio internacional posibilita al socio estratégico despertar el interés de los anunciantes, a quienes hay que presentar novedades constantemente. De esta manera, se facilita la venta de otros productos comercializados.
- Posibilita generar recursos económicos, sin necesidad de haber invertido en el desarrollo y mantenimiento de un producto exitoso.
¿Qué significa para el mercado publicitario la alianza ViX / Mediam by Alep?
Esta colaboración permitirá a las marcas ampliar su participación publicitaria en nuevos espacios como lo son las plataformas de streaming y la TV conectada, pero además impulsará el desarrollo y la expansión del ecosistema digital en la región, promoviendo así la democratización de la publicidad digital. ViX se convierte en la puerta de entrada para todos los anunciantes y agencias a la publicidad en contenido prime de TV, anteriormente solo disponible para anunciantes y/o centrales de medios con grandes presupuestos de televisión.
Alberto Álvarez, CEO de Mediam, expresó: “Estamos muy entusiasmados con la nueva representación, ya que se alinea con nuestros objetivos y visión a largo plazo. Streaming / TV Conectada es la próxima frontera en marketing y actualmente estamos viendo un cambio en los presupuestos en la región. Vemos el año 2024 y este acuerdo de representación como el punto de inflexión para el ecosistema de streaming en América Latina. La inversión está experimentando un crecimiento excepcional en la región, encaminada a crecer 3X en los próximos cinco años.”
Rafael Urbina, COO de ViX, añadió: “Estamos muy contentos de haber elegido a Mediam by Aleph como nuestro representante de ventas en América Latina, y confiamos en que su experiencia y conocimiento de la industria nos ayudarán a consolidar nuestra posición en el mercado publicitario regional, para la creciente audiencia de ViX.”
El acuerdo incluye a Argentina, Bolivia, Chile, Costa Rica, Ecuador, El Salvador, Panamá, Paraguay, Perú, República Dominicana, Uruguay, Venezuela y El Caribe.
