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Y de nuevo, las cookies de Google sobreviven otro año más

¿Por qué las cookies de Google sobreviven otro año más? El experto de Portada nos da algunas pistas

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Google pospone muerte de Third-Party Cookies hasta 2025 por revisión competitiva y ajuste tecnológico de la industria.

Como era de esperarse, nuevamente Google postergó la muerte de las Third-Party Cookies, anunciando que el evento que está llamado a cambiar la industria de digital se posterga para algún momento del 2025. Desde su anuncio en el 2020 y su primer plazo incumplido, 2022, esta es la tercera postergación.

¿A qué se debe esta nueva postergación?

Existe un proceso de revisión del proyecto por parte de la CMA, un organismo de Inglaterra que está auditando el impacto competitivo de la medida, que presento múltiples inconformidades con el plan e invito a Google a resolverlos antes de avanzar.

Por otro lado, si bien las principales herramientas de la industria ya prepararon sus productos para trabajar sobre modelos de Machine Learning, y no depender en gran medida de la información de las cookies de terceros, la industria todavía se encuentra lejos de poder enfrentar el cambio sin sufrir grandes impactos en sus negocios, y encarar una etapa de desajustes estratégicos y medición de sus esfuerzos digitales, lo que puede ser el real motivo detrás de la nueva postergación. Son muchos los stakeholders que se verían afectados en pos del beneficio de mayor privacidad para los usuarios.

La verdad de la milanesa

Por el momento, lo positivo es que esto le da en principio un año más a la industria para seguir buscando herramientas para mejorar su stack de data, e implementar soluciones tecnológicas que les permitan tomar decisiones más precisas, sin enfrentar un proceso traumático de shock. Una nueva oportunidad para buscar desarrollar esa capacidad y convertir el problema en una ventaja competitiva.

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